还有一件事: 有了M1，蒂姆·库克刚刚做了史蒂夫·乔布斯!

来源：时间：2023-02-13 11:35:06

“我们为什么要这么做？因为我们可以。而且因为我们认为人们会喜欢它。”

这就是我记得一位苹果高管给我的一位同事的答案，他问为什么iphone上时钟应用程序上的图标显示实际时间很重要。毕竟，这只是一个图标，对吗？

苹果一直以在科技董事会中特立独行的声誉而闻名-这种做法截然不同。这可能比史蒂夫·乔布斯 (Steve Jobs) (1997-2011) 的第二任期更明显，当时这家库比蒂诺 (Cupertino) 公司用iMac，iBook，MacBook Air，ipod，ipad，当然还有iphone等产品从字面上扭转了科技界。几乎每种产品都有其批评者和痛苦的批评者 (“不允许您通过蓝牙发送文件的电话？他们疯了吗!”) 但苹果只是以其看似疯狂的方式继续前进。毫不掩饰地毫不歉意地思考和做事不同。

苹果不断获胜。他们并没有将品牌称为 “疯狂的伟大”，而是强调 “疯狂” 的部分，让它被记住。

嗯，有传言说，自从蒂姆·库克掌权以来，“精神错乱” 的部分就已经消失了。使用足球明喻，如果史蒂夫·乔布斯是特别的，蒂姆·库克是正常的。两者都以自己的方式令人惊叹，是的，苹果仍然是一家伟大的公司，比以往任何时候都更成功 (第一家万亿美元的公司)，但它似乎失去了一点疯狂，至少在感知方面是这样。它仍然时不时地做一些奇怪的 (双关语，意想不到的) 事情 -- 去掉3.5毫米的音频插孔，放入一个缺口，等等 -- 但总的来说，这个品牌似乎已经退出了科技疯人院，转向了更舒适的地方，富裕阶层-推出多种产品变体，具有更传统的功能，有时甚至遵循趋势而不是设置趋势。并不是每个人都喜欢它，但是，嘿，很难与库克的举动取得的成功争论。

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昨天，苹果又住进了疯人院。

是的，几个月前，它已经明确了制造自己的处理器的意图 (“硅” 使用以它命名的山谷的行话)。但是，当这一刻过去时，它的影响是不可否认的。因为，让我们面对现实吧，这是一个没有多少人要求的改变。无论人们在Mac计算机和笔记本电脑系列中遇到什么问题，处理器性能-哎呀，性能本身-从来都不是其中之一。专业人士，内容创作者，学生…… 没有人对mac有任何真正的抱怨，除非一直希望降低价格。

转移到自己的处理器也不容易。突然为新平台制作软件 (应用程序) 将是一个巨大的挑战，特别是对于那些习惯于为英特尔mac制作软件的人来说。实际上，存在这样的风险，即一些开发人员不想投入新平台所需的额外时间，而是退回到久经考验且更受欢迎的Windows-Intel/AMD生态系统中。当然，苹果自己的Mac设计和结构必须进行数十次调整。

现在，如果一家公司出了问题，那么做所有这些都是常识。我的意思是，那是您撕毁旧规则并尝试新事物的时候。但苹果的情况并非如此。该品牌在这个大流行时期表现出奇的好，其MacBook Air是世界上销量最高的笔记本电脑 (是的，尽管所有关于 “只有两个USB Type C” 端口和价格的抱怨)。它的产品总体上表现良好。它有一个开发人员和消费者非常满意的生态系统。它不需要做任何戏剧性的事情。尤其是在像这样不确定的时代。

但确实如此。

为什么？我怀疑答案将类似于苹果高管在本文开头给我的同事的答案:

“因为我们可以。而且因为我们认为人们会喜欢它。”

那是老式苹果。虽然这些话是蒂姆·库克 (Tim Cook) 和他的团队的话，但共鸣是穿着黑色高领毛衣的人的话。用一些古老的 “我们不在乎别人做什么，我们会这样做，如果它不起作用，我们会做一些其他的” 讨论来完成。

行得通吗？现在说还为时过早。但不可否认的是，经过一段时间的看似技术路线的努力，苹果决定自己画一个。就像以前一样。现在，它成为pC市场上唯一拥有自己的处理器和操作系统的公司，使其能够获得其竞争对手几乎没有的定制和优化水平。问题是为什么没有人想到做同样的事情？嗯，也许是因为他们从来没有觉得有必要。也许他们对来自一个品牌的处理器，来自另一个品牌的操作系统等等，以及这种安排带来的经济感到满意。也许是因为他们满足于现状。或者也许是因为他们根本没有想到像苹果那样投资 -- 记住，这家公司也投资了自己的移动设备处理器和软件。

或者让我们把它变得简单 -- 也许是因为它们不是苹果。他们没有调整到与库比蒂诺人群不同的想法。

随着 “M1内部，英特尔外部” 的举动，苹果又恢复了疯狂。疯狂让我们获得了改变科技世界的惊人产品，而不是专注于做其他人所做的超高效产品，只是稍微好一点。“还有一件事” 是史蒂夫·乔布斯出名的一句话。昨天，蒂姆·库克 (Tim Cook) 自己做了。用他温柔的方式告诉世界，用不多的话:

“注意，我们疯了。再一次。”

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