Netflix订户下降暗示流媒体服务乏力

流视频多少钱？Netflix全球增长的急剧放缓-包括其美国订户2011年的首次季度下降-引发了人们愿意为流媒体服务支付多少费用的疑问。尤其是迪士尼、苹果和其他公司的一大批新产品即将推出。

最近的价格上涨似乎吓坏了Netflix订户。在4月6月期间，该公司在美国失去了126,000个订户，不到其6010万个付费美国订户的1%。在1月宣布的美国涨价中，其最受欢迎的计划从11美元升至13美元，并在第二季度向许多订户推出。在全球范围内，该服务吸引了270万个全球订户，远低于Netflix的500万预测。

Wedbush分析师迈克尔·帕切特 (Michael pachter) 表示: “Netflix提高价格促使人们思考他们是否物有所值。”他说，虽然人们愿意花钱购买几种服务来满足他们的流媒体需求，但如果他们使用得不够多，他们也愿意取消，就像他们拥有健身房会员资格或订阅《纽约客》杂志一样。

准备与Netflix竞争的流媒体服务似乎正在注意。迪士尼plus将在11月首次亮相，它已经比Netflix便宜，每月8美元，尽管迪士尼plus还将有一个较小的视频库。Hulu已将其主要的广告支持服务的价格从8美元降至6美元。苹果将于今年推出的服务，2020年华纳媒体和NBCUniversal尚未公布价格，尽管NBCUniversal服务将免费，并为传统有线电视用户提供广告支持。

当然，即使这些inpidual服务比Netflix便宜，也不清楚有多少消费者愿意付费。使服务具有吸引力的一种方法不是通过更好的价格，而是通过独家节目和深层图书馆，包括Netflix将要失败的节目。Netflix的两个最受欢迎的节目 “朋友” 和 “办公室” 将在未来几个月内为竞争对手服务。

M集团分析师Brian Weiser表示，目前，其他服务不应因Netflix的一两个季度疲软而过度担心。他说，流媒体内容消费仍在快速增长，因此整个市场对竞争对手有很大的空间。流媒体领域是更大、更成熟的娱乐行业的一个增长领域。他说: “我不认为Netflix的表现不佳的季度会告诉你其他人。”

一些分析师还认为，Netflix的麻烦是暂时的。Canaccord Genuity分析师迈克尔·格雷厄姆 (Michael Graham) 表示，短期内订户数量可能会打击该股-该股在周四午盘交易中下跌11%-但总体而言，该公司的增长仍在正轨上，尤其是在海外。

他在给投资者的一份报告中写道: “我们仍然认为，强大的内容策略和增加大量国际订阅的空间是未来的主要优势。”

同样，pivotal Research Group分析师Jeffrey Wlodarczak表示，投资者不应该以最新的季度数据 “小题大做”。对于流媒体服务来说，春季季度通常是低迷的，Netflix承认内容薄弱可能是造成这一下降的部分原因。

它预计今年夏天将恢复一些势头，预计它将增加700万个从7月到9月的订户。这种乐观情绪部分源于 “陌生人事物” 的巨大人气，其第三季在7月4日上映后吸引了创纪录的收视率。

Netflix表示欢迎竞争。6月结束时，全球有1.516亿个订户，远远超过了包括亚马逊和Hulu在内的当前视频流媒体竞争对手。