来源： 时间：2022-10-17 17:35:11
苹果公司（Apple Inc.）计划下调部分旗舰iPhone的价格，这是该设备12年历史上的第二次，将其零售价值与美国以外当地货币的过去价格挂钩，而不是与不断上涨的美国元挂钩。
此举是为了遏制iphone销售疲软，尤其是在中国等海外市场。过去一年左右，美国元升值10%，使得已经在高端市场竞争的苹果产品比竞争对手价格高得多。
苹果首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook）周二披露了这一计划，此前该公司报告称，在关键的假日购物期间，iphone销量首次下降。该公司此前只有一次下调iphone价格，那是在2007年iphone首次发布后不久。
苹果没有说明将在哪些国家调整iphone价格。本月早些时候，在苹果下调了截至12月的季度销量预期后，中国的经销商已经开始下调iphone的价格。
该公司9月份发布的新款iphone XS定价为999美元，与2017年的iphone X的美国元价格相同。
这对美国消费者有效，但在中土等国家，当地货币兑飙升的美国元汇率大幅下跌，这使得这款手机比一年前的手机价格高得多。苹果实际上是要求消费者承担美元走强的成本。
库克周二表示，苹果将调整一些市场的外国价格，以当地货币计算，将其重新设置在一年前的水平或接近一年前的水平。实际上，这意味着苹果将吸收美元走强的成本。
库克在接受路透社采访时表示：“我们决定将iphone的价格恢复到与一年前的本地价格更相称的水平，希望有助于这些地区的销售。”
美元升值损害苹果销售
在周二的季度财报电话会议上，库克还强调了土耳其外汇问题的影响，他表示，当地里拉兑美元贬值了33%，苹果销售额比前一年下降了7亿美元。去年11月，苹果还提到了巴西、印度和俄罗斯的汇率压力对其价格的影响。
苹果没有透露何时或多久会因外币汇率变化而重置价格。首席财务官卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）表示，价格调整可能不会延伸到其服务业务，包括苹果音乐（Apple Music）和应用商店（App Store）。
虽然该部门在截至12月的季度销售额为108亿美元，超出了分析师的预期，但与前几年相比，增长放缓。
Maestri表示，增长放缓的部分原因是非美国市场用户的价格上涨。
“我们大约60%的服务业务在美国以外，正如你所知，美国元最近几个月已经升值，”Maestri说。“总的来说，我们倾向于不频繁地为外汇重新定价。”
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