来源： 时间：2022-10-14 14:35:09
耐克公司发现了一种新的方法来获取更多关于其客户的信息：通过他们的运动鞋。在周二的一次名为“鞋类的未来”的活动中，耐克公布了一种名为耐克适应的新鞋概念，该概念实时跟踪性能，使该公司能够向周末勇士提供运动技巧，并向他们出售更多产品。
“这是新的一天的开始，”耐克全球鞋类创新总监迈克尔·多纳胡说。“这就像我们正在从鞋类转向紧身衣。”
这款具有数据跟踪功能的鞋子为顾客提供了隐私选择--如果他们选择不共享数据，他们将错过产品的许多功能。这家公司从篮球鞋开始，售价为350美元。
这款鞋可以根据运动员的喜好自动收紧--没有鞋带--并且可以通过应用程序调节。这些产品带有传感器、加速度计和陀螺仪，可以让耐克对其所有者的性能进行全面、个性化的快照。他们需要每两周充电一次。
耐克全球数字产品主管迈克尔·马丁说：“这就像你的两只脚上绑着两部智能手机。”
去年12月，耐克首席执行官马克·帕克（Mark parker）含糊其辞地讨论了这款新鞋，称这是将耐克新的数字重点纳入实际产品的“重要一步”。
耐克商店也在走向数字化。该公司称两个月前在纽约和上海推出的新旗舰店为“创新之家”。他们将网上购物与面对面的体验相结合。为了获得全面的体验，你基本上必须下载耐克应用程序。
另请阅读:耐克正处于数字化转型之中。其中很大一部分是为了让更多的客户成为Nikeplus忠诚计划的成员。该公司发现，当会员在Nike.com购物时，他们的消费是非会员的三倍。尽管耐克的服装销售迅速增长，但在上一财年公司364亿美元的收入中，鞋子仍占61%。
耐克自动系带鞋自2017年以来一直存在，当时该公司以720美元的价格出售了有限数量的低帮运动鞋，这是该公司有史以来最昂贵的鞋子。这双鞋将通过耐克的直接渠道和零售商出售，并将于本周晚些时候在波士顿凯尔特人队前锋杰森·塔图姆的脚上首次亮相NBA。
这款鞋的技术可以通过应用程序更新，这意味着它的功能可以在购买后改变。这家总部位于俄勒冈州比弗顿的公司计划发布更多使用适应技术的产品，包括跑鞋、运动服和生活用品。
马丁说：“我们希望为运动员提供的优势是如此之大，以至于你会看到大量的人想利用这些优势。”
相关推荐
猜你喜欢
