据说Spotify可以确保蓬勃发展的印度市场的权利

据知情人士透露，在过去的几个月里，这家全球最大的音乐流媒体服务公司已经与印度的许多主要权利人达成了交易，清除了进入13亿人国家的最后障碍之一。

这些人说，Spotify Technology SA正准备在第一季度2019年推出其服务，他们要求不愿透露姓名，因为这些信息尚未公开。Variety先前报道了这些协议，称Spotify将在六个月内在印度推出。

此次扩张对Spotify吸引客户进入其所谓的 “世界其他地区” 市场的能力进行了重大考验，该市场的范围从澳大利亚和日本到以色列和南非。尽管Spotify是全球最大的付费流媒体服务，但它主要限于三个地区: 北美、拉丁美洲和欧洲。这些地区占世界人口的不到三分之一，占Spotify付费客户的90% 以上。印度是增长最快的音乐市场之一。

9月底，这家总部位于斯德哥尔摩的公司在 “世界其他地区” 市场拥有约800万名订户。印度可能会帮助改变这一点。Spotify本身已经告诉合作伙伴，它计划在2019年第一季度在印度推出，但尚未公开承诺时间表，并拒绝对此发表评论。

“这是一个高增长领域，” 曾在索尼公司工作的孟买数字媒体顾问Vivek paul说。

不安分的投资者

亚洲更快的增长也将有助于Spotify安抚不安的投资者基础。自7月年达到顶峰以来，该公司的股价已下跌约30%，甚至首次暂时跌破其上市价格。虽然跌幅很大程度上是由于所有科技股的不安，但投资者对Spotify的订户增长感到不知所措。

该公司在印度已经奠定了一段时间的基础。此前，该公司聘请了该国的通讯主管，并于今年早些时候从竞争对手的服务部门挖了一名高管。该公司的编辑将在该服务首次亮相之前创建本地音乐的播放列表。

Spotify的印度战役面临一些挑战。根据当时的报道，作为Spotify开始直接从音乐家那里获得歌曲版权后爆发的更广泛争议的一部分，一些主要唱片公司威胁要保留印度的版权。无论如何，流媒体服务都在向前推进，与许多 (尽管不是全部) 最大的唱片公司达成了交易。

白金汉研究集团 (Buckingham Research Group) 分析师马修·哈里根 (Matthew Harrigan) 在给客户的一份报告中写道，进军印度 “对支持首席执行官丹尼尔·埃克 (Daniel Ek) 的全球增长雄心是一个重大利好”。

争议解决

唱片公司T系列的董事总经理Bhushan Kumar证实，他的公司正在与Spotify合作。“我们与他们的交易正在进行中，” 他在一次采访中说。

T系列经营着世界上收视率最高的YouTube频道，并将其音乐放在其他任何地方之前。包括索尼音乐在内的其他唱片公司拒绝置评。

Spotify正在加紧其国际扩张，并刚刚将其流媒体服务引入了中东和北非的13个地区。但是，这些都无法提供像印度那样大的市场，印度是Spotify尚未运营的三个最大的音乐市场之一。(另外两个是韩国和中国。)

到底有多少印度人愿意为音乐流媒体付费仍然是一个悬而未决的问题。流媒体服务在印度有大约10000万个用户，但只有一小部分为这些服务付费。该国最受欢迎的在线音乐来源是YouTube，它免费提供无底的音乐视频。

Spotify计划在很大程度上依赖其免费层来吸引新客户，然后将其转换为付费订阅，这一策略在其他市场也行之有效。但是，主要唱片公司试图控制Spotify对免费套餐的使用，希望将尽可能多的客户引导到利润更高的付费套餐。

更便宜的数据

近年来，随着数亿印度人通过手机访问高速互联网，付费流媒体的增长前景得到了帮助。随着Reliance Jio Infocomm Ltd. 等运营商提供廉价的数据计划来吸引用户，该Internet服务的成本已经下降。

尽管如此，Spotify仍因印度独有的障碍而被推迟。宝莱坞电影的音乐占该国销售额的一半以上。其他流行的流派包括流行音乐，民间音乐和灵修音乐，通常用十几种不同的语言演唱。

因此，印度的音乐权利比其他大多数国家更加不同。在全球三大唱片公司中，只有索尼在印度拥有相当大的业务。

Spotify首席执行官丹尼尔·埃克 (Daniel Ek) 在11月告诉分析师: “印度是一个非常分散的市场，有许多不同的本地标签，许多不同的本地出版商。”

宝莱坞迷

Ek的工程师有自己的挑战。宝莱坞的粉丝经常根据角色的名字而不是实际的音乐家来搜索音乐。Spotify针对人们进行了优化，可以根据歌曲标题，艺术家和自己的流行播放列表进行搜索，但不适用于电影角色。

即使印度消费者找到了合适的歌曲，他们也可能无法付款。一小部分印度人拥有信用卡，这迫使Spotify研究预付卡和与当地电话运营商的合作伙伴关系等替代方案。

其中两家运营商Bharti Airtel Ltd. 和Reliance Jio已经拥有音乐服务。Jio Music与服务人员Saavn合并，拥有超过4000万首歌曲的目录，并已扩展为南亚喜剧演员，制作人和艺术家的原创音频节目。根据尼尔森 (Nielsen) 的说法，该服务是印度第二受欢迎的在线音乐服务。