Facebook遭受了历史性的暴跌，丑闻最终造成了损失

Facebook Inc. (Facebook Inc.) 周四暴跌20%，此前数月的丑闻和批评终于使该公司遭受重创: 增长。

社交媒体巨人的财务表现以前似乎不受对其内容政策的激烈批评，未能保护私人数据以及对广告商不断变化的规则的影响。但周三，Facebook公布了第二季度的销售和用户增长数据，低于分析师的预期，令投资者感到震惊。

该公司的股票是上市公司历史上跌幅最大的，市值蒸发了1200亿多美元。对于一家美国交易公司来说，这是有史以来最大的一天价值损失。该股在纽约上午9:41的交易价格为179.92美元。

该公司告诉华尔街，今年的数字不会有任何改善。首席财务官戴维·韦纳 (David Wehner) 表示，第三和第四季度的收入增长率将下降。关注Facebook的分析师措手不及，他们经常在与高管的电话会议上询问有关公司财务前景如何发生如此巨大变化的更多信息。

“我认为许多投资者很难调和这种减速，” 杰富瑞有限责任公司 (Jefferies LLC) 分析师布伦特·希尔 (Brent Thill) 告诉Facebook高管，要求进一步澄清原因。“看起来规模似乎超出了我们所看到的任何范围，特别是在我们涵盖的许多技术 (公司) 中。”

在结果发布之前，Facebook的买入评级为44，卖出两次，持有两次。周四，一些分析师调整了他们的前景。

对于Facebook来说，财务上的失误很少见。该公司上一次未能达到收入预期是第一季度2015年。但是结果是在一段时期之后，数据隐私问题受到了严格的审查，首席执行官马克·扎克伯格 (Mark Zuckerberg) 在美国国会就公司的失误作证了数小时。

本季度还以欧洲实施严格的新数据法律为标志，Facebook表示，这导致该地区的每日访问者减少。该公司受到公众对其内容政策的批评，尤其是在缅甸和斯里兰卡等错误信息导致暴力的国家。而且，在2016年美国总统大选期间，俄罗斯对该平台的操纵调查继续受到影响。

所有这些问题都在公司严酷的事实中袭来: Facebook是每月有22.3亿活跃用户的社交网络，不能永远增长。“核心的Facebook平台正在衰落，” pivotal Research Group的分析师Brian Wieser说。

Facebook表示，6月每天有14.7亿名活跃用户，而彭博社 (Bloomberg) 编制的分析师平均预期为14.8亿。该公司的用户群在其最大的市场美国和加拿大保持了1.85亿个每日用户的水平，而在欧洲则下降了1%，达到2.79亿个每日用户。总体而言，平均每日用户比去年同期增长了11%。

该季度收入增长了42%，达到132亿美元。分析师预计为133亿美元。社交网络仍然拥有世界上最有价值的数据集之一，这些数据集涉及人们感兴趣的内容，并使广告客户可以轻松获得这些受众。与Alphabet Inc. 的Google一样，该公司在移动广告中仍然处于主导地位。

维瑟在财报公布后的一份报告中表示: “正如我们广泛撰写的那样，广告业 -- 以及数字广告 -- 的增长受到限制，我们认为这是限制Facebook收入机会的主要因素。”“管理层引导的减速表明，虽然公司仍在快速增长，但30% + 增长的日子已经不多了。”

Wehner给出了公司收入增长下降的三个不同原因: 货币阻力，对新型内容共享 (如消失的视频) 的更多投资以及对隐私的更大用户控制-这是对公司提出的批评的直接回应。

《一般数据保护条例》在欧洲生效后，Facebook开始要求人们检查他们的隐私设置，并确保他们想要共享某些类型的数据。Facebook正在向世界其他地区推出这些保护措施的一个版本。如果用户选择与Facebook共享更少的数据，则可能会妨碍该公司的广告定位能力，从而降低其对营销人员的吸引力。

虽然隐私在欧洲是一个问题，但政治在北美发挥了作用，北美是该公司最赚钱的广告市场。Facebook通过制定新规则让所有政治广告商核实其身份，扰乱了一些业务。该公司可能已经停止了比预期更多的广告购买，因为它对被认为是 “政治” 的东西进行了广泛的定义。

收益报告发布后，高管们努力解释了Facebook的其他资产 (而不仅仅是主要的社交网络) 推动增长的潜力。该公司拥有另外三个拥有超过10亿个用户的物业: WhatsApp，Messenger和Instagram。该公司首次披露，整个Facebook产品套件共同拥有25亿个独特的月度用户。

分析师表示，在较新的努力中，Instagram的商业模式是最成熟的，并且可能为本季度的收入做出了有意义的贡献。扎克伯格称这是一次 “惊人的收购”，他说Instagram的增长速度是Facebook的两倍，而没有解释他的方法。该公司不会突破Instagram的收入。

Facebook表示将增加支出，以投资视频内容以及人工智能和虚拟现实等新赌注。该公司还在全球范围内迅速扩展其房地产，以适应招聘热潮，其中包括数千名新员工，以帮助打击该网站上的外国选举操纵。该公司表示，截至6月30日，员工人数为30,275人，同比增长47%。

在业绩公布之前，Facebook的股价在纽约收盘时收于217.50美元，创历史新高，今年以来上涨了23%。

Loup Ventures的分析师吉恩·蒙斯特 (Gene Munster) 在给投资者的一份报告中说，该公司的收入指导是 “前所未有的”。但是，Facebook报告过去10个季度的平均销售增长为50%，可能只是在降低门槛，以便在未来几个季度中重新赢得信心。

明斯特写道: “该公司有重置收入增长和费用预期的记录，但在下个季度扭转并超过了这些预期。”