Facebook收入可能会上升，但该公司警告广告增长放缓

Facebook Inc的高管们试图缓和投资者对销售增长前景的热情，并重复警告称，它可以在其社交网络上展示的广告数量是有限的。在第一季度收益报告后的电话会议上，该公司表示，在今年晚些时候停止增加新闻提要中营销点的频率，以避免赶走用户，该公司预计收入增长将 “有意义地” 下降。

Facebook的股价下跌了4.2%，因为该消息使第一季度的销售额超过了预期，月度用户增长了17%，达到了19.4亿。

Facebook的大量观众和品牌通过其社交、消息和照片分享应用程序接触到这些消费者的许多选择，该公司是数字广告支出上升的两大受益者之一，与谷歌 (尤其是在手机上) 一样。

然而，该公司需要时间来证明其他赌注，例如其在视频和其他应用程序 (如Instagram，Messenger和WhatsApp) 上的大量投资，可以在未来几个季度开始大幅贡献收入。“这是一个很棒的季度，但接下来会发生什么？” MKM partners分析师罗布桑德森 (Rob Sanderson) 说。“就对业务的影响而言，我们只是处于这种观望模式。我们不知道有多少广告推动了增长。“

首席运营官谢丽尔·桑德伯格 (Sheryl Sandberg) 在接受采访时表示，Facebook更专注于提高广告质量，并将这些信息定位为使其更具价值，而不是数量。

“我们仔细跟踪广告对用户体验的影响，” 她说。该公司表示，即使在今年之后，广告负载也不会对收入产生重要贡献。

总部位于加州门洛帕克的公司表示，第一季度的销售额增长了49%，达到80.3亿美元，而分析师预测的78.3亿美元。净利润升至30.6亿美元，合每股1.04美元，超过彭博社 (Bloomberg) 编制的平均预期。分析师预测，本期销售额将增长40%。

报道发布后，Facebook股价在延长交易中跌至145.45美元，此前在纽约收盘时下跌了不到1%，至151.80美元。

新业务

在过去的几年里，Facebook依靠其社交网络 -- 移动广告机 -- 来为其他领域的投资提供资金，因为这些领域的业务发展要少得多。该公司于2014年将其信使聊天工具作为一款独立的应用程序分拆出来，就在今年开始测试广告，并与让企业接触到消费者的bot功能。信使现在拥有12亿用户。Facebook同年以220亿美元收购的WhatsApp还没有开始赚钱。

该公司还将资金投入到更长期的业务和创意上，如虚拟现实护目镜和将世界与互联网连接起来。在上个月给开发人员的演讲中，Facebook讨论了进一步的项目，比如使用技术直接从脑电波中输入，开发一种感觉文字的方法。

Facebook在Instagram上的工作被视为证明它可以复制其主要网络在其他房产上的广告成功。现在拥有7亿用户的Instagram已经开始增加收入增长，尽管该公司没有突破一个数字。随着越来越多的广告商购买视频广告，该公司也受益。移动现在占公司广告收入的85%，该公司表示。

首席执行长扎克伯格 (Mark Zuckerberg) 一直在加大对视频的投资力度，甚至预测新闻发布会最终将主要是视频。该公司在第一季度为其所有应用程序添加了每日视频故事功能，从其规模较小的、新公开的竞争对手snapinc.创建了一个受欢迎的功能，该公司是Snapchat的所有者。

扎克伯格在电话会议上说: “我们一开始就有点晚了。”“我确实认为在这一点上，就我们正在建立的技术而言，我们几乎走在了前面。我希望我们继续引领前进的道路。“Snap将于下周发布作为上市公司的第一份收益报告。

脸书一直在为其网站上的更多优质视频达成交易，计划通过在内容中间插入广告来赚钱，这将增加收入，但利润率较低。扎克伯格说，该公司最终将在其应用程序上推出一个视频标签--必须与新闻提要分开，因为人们进入它的意图不同。

“现场”批评

这家社交网络还大力推广了其网站上的一项功能，该功能允许人们直播视频，该功能被脸书以意想不到的方式使用，比如播放谋杀和自杀行为。在受到广泛批评后，扎克伯格周三表示，该公司将雇佣3000人在世界各地监控这些视频，并帮助防止暴力事件。

人们对脸书处理其“直播”工具的方式提出批评之际，该公司正在与另一场公共危机作斗争：其网站上误导性信息的泛滥，并带来政治后果。桑德伯格说，虽然这个问题没有影响脸书的收入，但脸书正在开发产品解决方案，并与记者合作解决这个问题。

Monness Crespi Hardt&Co.分析师詹姆斯·卡克马克（James Cakmak）表示，假新闻和视频直播谋杀“需要非常认真地对待，因为这对用户参与有影响”。“这些都是需要解决的关键问题。”