Facebook称苹果对iOS的改变将极大地伤害广告

Facebook Inc表示，其应用程序将不再从使用Apple Inc即将推出的iOS 14操作系统的人那里收集独特的设备数据，这一变化将极大地阻碍该社交网络的有针对性的广告业务。包括其面向开发者的广告平台，称为受众网络。

苹果在6月份召开的年度开发者大会上宣布了对iOS 14的修改，包括改变与每台设备相关联的唯一代码，即广告主的标识，即IDFA。包括Facebook在内的应用程序开发人员在历史上一直使用IDFA来帮助目标用户使用广告，并跟踪不同设备上的广告表现。

iphone制造商将要求开发人员在iOS 14上收集IDFA信息之前向用户显示警告标签，并且还要求用户选择分享它。许多广告业人士认为，这将大大限制开发商获取IDFA的信息。

Wednarthquare的Facebook表示，它不会通过iOS 14设备上自己的应用程序收集IDFA，这一决定将 “严重影响” 受众网络。成千上万的开发者使用Facebook平台来填补他们的移动应用程序中的广告库存，如果没有IDFA信息来帮助瞄准这些营销信息，受众网络收入可能会下降多达50%，该公司表示。Facebook正在考虑完全取消iOS 14用户的服务。

“这不是我们想要的改变，但不幸的是，苹果对iOS 14的更新迫使了这一决定，” Facebook在一篇博客文章中写道。“我们知道这可能会严重影响出版商通过iOS 14上的受众网络获利的能力，尽管我们尽了最大努力，可能会让iOS 14上的受众网络变得如此无效，以至于将来在iOS 14上提供它可能是没有意义的。“

Facebook表示，预计对自己的广告业务的影响将会 “减少”。例如，该公司不需要设备级别的信息来定位Facebook和Instagram，因为它有大量的个人资料信息，以及电话号码和电子邮件给许多用户。

苹果对IDFA的修改是该公司为提高iOS用户的隐私和数据安全所做的更广泛努力的一部分。在解释这些变化的开发者页面上，苹果写道，“应用商店中的应用程序在隐私，安全方面保持了很高的标准，和内容，因为没有什么比维护用户的信任更重要了。“

此举是两大科技巨头近年来的最新交锋，其中大部分围绕隐私展开。苹果将自己定位为用户隐私的拥护者，而Facebook则批评苹果在应用商店上的权力对开发者和小企业不利。

Facebook在widnArted上再次渲染这一论点，认为苹果的改变是阻碍已经在应对全球经济危机的小公司。Facebook写道: “我们明白，iOS 14将伤害我们的许多开发者和发行商。”本月早些时候，Facebook指责苹果通过在应用内购买收取费用来伤害开发者。