TikTok明星感到迷失，但收入的损失可能会推动快速转向竞争对手的平台

“我生命的两年已经过去了。”Shivani Kapila是位于苏拉特的TikTok创作者，拥有1060万多个关注者，但尚未对流行的短视频平台的禁令达成协议。卡皮拉花了两年时间试图掌握这个平台，留下了人力资源主管的工作。

Sangeeta Jain，在TikTok上被称为Geet，拥有1000万多名追随者，在成为全职内容创作者之前，曾是美国的执业律师。坐轮椅的ja那教在视频平台上通过三个频道创建了群众追随者，在那里她为印度农村的追随者提供了激励和自助视频以及英语课程。

随着TikTok不再在印度运营，像Kapila和Jain这样的人不仅失去了视频平台，而且还失去了数百万忠实粉丝，从而获得了生计。印度的120万TikTok内容创建者别无选择，只能转向竞争对手的应用程序或YouTube等传统内容创建平台。

“TikTok的禁令让许多有影响力的人失业休克，” 一家多专业的数字内容营销和设计公司Yaap的合伙人Irfan Khan说。“然而，真正的影响将取决于禁令将持续多长时间。如果禁令持续超过3到4个月，那么它将在这个空间产生很大影响。”

Khan同意，对TikTok的禁令将对内容创作者和影响者产生比品牌更大的影响。他说，像Kapila这样的内容创作者需要找到TikTok的替代品才能继续前进。即使他们确实找到了一个，建立一个追随者基地然后像以前一样货币化也是一个挑战。他警告说，他们必须准备好遭受相当大的打击，在此期间，他们的收入高达80%。

粉丝群消失了，TikTok明星命中，但已准备好选择: '应用程序被禁止，而不是人才'

在6月29日宣布禁令之前，印度是TikTok在中国以外最大的市场，每月有2亿个活跃用户。凭借15到60秒的短片，TikTok在印度的2级和3级城市特别受欢迎，数百万用户首次使用智能手机访问互联网。

市场情报平台Kalagato的联合创始人兼首席执行官阿曼·库马尔 (Aman Kumar) 表示: “人们使用TikTok并不仅仅是因为TikTok也在那里。”“他们之所以使用它，是因为TikTok为他们提供了什么。如果您看到使用该平台的用户子集，则与Instagram完全不同。这告诉你，人们选择TikTok是因为作为一个生态系统，他们可能觉得它更熟悉。“

随着TikTok深入印度的印地语心脏地带和较小的城镇，它也有助于在宏观层面上拓宽影响者文化的概念。大品牌利用TikTok日益普及的优势，因为该平台使他们可以轻松接触基层客户。影响分析公司HypeAuditor的最新研究显示，大约12% 的印度TikTok影响者拥有超过100万名追随者，这使他们有机会与品牌合作并获得广告报酬。研究还显示，印度影响者的平均参与度比全球高6%。

禁令已经进入第三周，像Kapila这样的创作者已经开始寻找其他选择。“演出必须继续，” 她说。“我还没有加入任何东西。我天生就是内容创作者，我喜欢创作概念视频。所以我和我的团队目前专注于YouTube和Instagram。“

虽然卡皮拉说她现在可以发布内容有类似的选择，但她也知道这不是一件容易的事。“在15天内，我们能够在YouTube上获得30,000个关注者，但对于有1000万的人来说，30k是一个很小的数字。我们仍然需要从头开始非常努力地工作…。这是一场噩梦。“

卡皮拉认为，正是TikTok的易用性使其在像她这样的内容创作者中很受欢迎-她所需要的只是一部电话和她的想法。虽然她可以在TikTok上编辑整个视频，但对于其他平台，她需要适当的编辑器和图形设计师。但最重要的是，据她说，TikTok给了每个人一个制作超越语言和地区的内容的机会。

“我们已经在使用许多其他平台，” 从Facebook开始的Jain说。“但这些平台都没有TikTok拥有的有机覆盖范围。当然，我们可以转移到这些平台，但我的追随者不会在这些平台上关注我，因为他们不使用这些主要平台，“她解释说。

还有一些人宁愿退出禁令，也不愿跳船。“我永远不会加入任何其他平台，” 纳文·里奇 (Naveen Ricky) 说，他在TikTok上的关系视频很受欢迎。Naveen在该平台上积累了超过400K的关注者。

虽然这项禁令给TikTok竞争对手带来了提振，并将他们的下载量推到了新高，但Roposo、Chingari、Mitron和ShareChat等本地开发的应用程序仍然必须留住用户，并在他们的平台上提供独创性。

现在也有Instagram卷轴。有影响力的营销平台Zefmo的一位发言人说: “很难预测印度Instagram卷轴的普及，但由于Instagram上有影响力的人已经准备好，它可能会迎来最初的激增。”Yaap的Khan认为，如果Instagram希望Reels在印度取得成功，则需要查看单独的应用程序才能与印度的TikTok竞争。他说: “Instagram卷轴将面临的一个关键挑战是，它被集成为Instagram应用程序中的另一个功能，而不是构建一个单独的应用程序来解决这种真空。”与定制供稿相关的问题可能会因为 “混合内容基础和引入TikTok受欢迎的标签挑战等品牌主导功能” 而出现。

鉴于YouTube的覆盖范围和获利途径，许多知名的影响者也在认真考虑YouTube。“有影响力的人在YouTube和Instagram上获得的追随者和观众数量相似，而不是他们在Tiktok上获得的付费内容/协作收入。但他们需要提高创造力才能脱颖而出。“汗说。

SFLC法律总监prasanth sugahan解释说: “TikTok当然可以在法庭上质疑这项禁令，声称《信息技术法》第69A条规定的禁令理由没有得到满足。”但是拥有TikTok的Bytedance并未寻求法律选择，而是与政府合作解决这些问题。本周早些时候，信息技术部要求ByteDance回答有关其应用程序的77个问题，包括它们是审查内容，代表外国政府工作还是游说影响者。该部已给予ByteDance三周的回应时间。