与Netflix和迪士尼的战争争夺Zee5

随着全球流媒体巨头Netflix Inc和Walt Disney Co花费数百万美元吸引印度的观众，印度可能成为其最大的海外市场，本土竞争对手正准备捍卫自己的地盘。首席执行官Tarun Katial在接受采访时说，Zee5是印度最大的电视广播公司建立的顶级国内流媒体平台，它押注本地内容以抵御大笔支出的竞争对手。他说，通过增加更多的本地语言节目和低价选择来获得市场份额，over-The-top或OTT服务正在发挥其优势。

Katial在孟买的办公室说: “国际OTTs既没有遗产，也没有深度图书馆。” 他补充说，Zee5已经用当地语言制作了100多个原创节目，至少是任何竞争对手的10倍。“我们可以赢得这场内容战。”

2018年开始的Zee5是包括Amazon.com Inc在内的数十个流媒体平台之一，这些平台都在争夺印度用户，波士顿咨询集团 (Boston Consulting Group) 估计该市场将达到约50亿2023年美元。随着中国对外国流媒体服务的关闭，印度已成为全球流媒体品牌的战场，其重点是向预计将在两年内排名8.5亿的智能手机用户提供电影和电视节目。

Katial表示，在印度的前15个月中，Zee5拥有6100万名活跃的每月用户，除了继续以更快的速度制作新节目外，别无选择。该平台的目标是在来年增加70至80部原创节目，同时制作15部直接数字电影以2021年发行。

Netflix和迪士尼在印度的Hotstar平台的代表拒绝置评。

印度有22种官方语言，为利基受众创造了广阔的战场。ICICIdirect的分析师Bhupendra Tiwary在谈到Zee5的本地内容时说: “这是一种摆脱在激烈竞争的印地语或英语领域进行战斗的策略。”“Zee正在这个看到更多机会的战区创造自己的空间。”

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由Subhash Chandra领导的Essel集团的一部分Zee Entertainment Enterprises Ltd. 正在增加对流媒体的投资，尽管该广播公司因担心该集团的债务过大而看到其市值暴跌。钱德拉 (Chandra) 开设了印度第一个游乐园，并将卫星电视带到了印度，他不得不出售自己在Zee的股份，同时继续担任董事会成员。

卡蒂艾尔说: “我们完全不受我们母公司去年经历的财务担忧的影响。”他拒绝透露该公司计划在增长上花费多少。流媒体平台Zee5正在计划其本地语言扩展，而其一些全球竞争对手正在进一步进军印度。

迪士尼推动

迪士尼本月早些时候表示，将在印度超级联赛板球赛季开始时，通过其3月29日上的Hotstar平台在印度推出迪士尼流媒体服务。Hotstar表示已3亿每月的活跃用户，在花费大量资金来获得版权后，它依靠印度最受欢迎的运动来吸引用户。

迪士尼还将Hotstar VIp和高级订阅层重新命名为迪士尼Hotstar，以强调其全球品牌。

按付费用户计算，全球最大的流媒体平台Netflix表示，它打算在印度签约10000万个用户，几乎是今年该国客户群的25倍。首席执行官里德·黑斯廷斯 (Reed Hastings) 在12月访问该国期间表示，Netflix打算在2019和2020花费300亿卢比 (4.19亿美元) 来制作更多本地内容。

该公司表示，Netflix的 “神圣游戏” 系列是一部本地原创作品，吸引了全球印度观众。2018年6月发行的印地语短片选集《欲望故事》也引起了人们的注意。Zee5表示，其原始的 “Rangbaaz phirse” 和 “The Final Call” 系列以及泰米尔语节目 “Auto Shankar” 都很受欢迎。

价格战

同时，竞争对手正在减免费用，以吸引习惯于免费服务 (包括Google的YouTube) 的国家/地区的订户，同时通过手机计划支付很少的带宽费用。

去年，Netflix在印度将承诺至少三个月的订户的价格下调了一半。该国的大多数流媒体服务，包括Apple TV，Amazon prime和迪士尼的Hotstar，今年也提供了折扣优惠，订阅价格远低于其他市场。

Katial说，Zee5已开始以每月49卢比或每年499卢比的价格提供一些特定地区的套餐，以吸引更多的观众。相比之下，标准套餐每月99卢比或每年999卢比。

同时，Zee5计划在其平台上添加90秒的视频，以满足需求并与总部位于北京的ByteDance Inc. 的TikTok之类的平台竞争，该平台在全球年轻用户中快速增长。卡蒂艾尔说，这一努力将 “很快” 开始。