字节跳动准备攻击腾讯的手机游戏王国

字节跳动公司 (ByteDance Inc) 正在准备向移动领域最赚钱的市场进军，腾讯控股有限公司 (Tencent Holdings Ltd) 主导了十多年的领域: 游戏。

据知情人士透露，这家全球最有价值的初创公司已经迅速建立了成熟的游戏平台，率先进军铁杆或非休闲游戏。在过去的几个月中，ByteDance悄悄收购了游戏工作室和独家标题发行权。它开始了招聘大潮，并从竞争对手那里挖走了顶尖人才，建立了一支由1,000多人组成的团队。一位知情人士说，该合资企业的前两款游戏将于今年春季发布，针对本地和海外玩家。

通常与Facebook Inc. 相比，ByteDance希望扩大其视野，因为它拥有超过10亿的用户，并通过社交媒体phenom TikTok在美国青少年中摇摆。它最初是在中国使用Toutiao应用程序的受欢迎的新闻聚合器，然后在TikTok及其中国双胞胎应用程序Douyin上通过简短的视频共享而引起世界的关注。现在，它正寻求超越廉价广告，通过在追逐令人垂涎的发行权的过程中与腾讯游戏巨人竞争，开发经常性的收入来源。

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专注于亚洲的游戏研究公司Niko partners的分析师丹尼尔·艾哈迈德 (Daniel Ahmad) 表示: “ByteDance通过Douyin与4亿的日常活跃用户有很大的联系，可以利用这一点来获取游戏用户” 和分发游戏。“收购老牌游戏开发商和其他经验丰富的游戏公司将给ByteDance一个强大的起点。”

长期以来，中国的游戏一直是腾讯的堡垒，而网易公司则遥遥领先。但ByteDance可能是一家能够打破这一现状的公司，他们已经在阿里巴巴集团控股有限公司和腾讯的轨道之外生存和繁荣，违背了惯例，他们之间已经锁定了中国的大部分互联网领域。根据广州研究人员app Growing跟踪的数据，今日头条是中国游戏发行商获得新用户的关键渠道，在手机游戏中排名前100位的广告支出中，有63位2019年将大部分广告投放到新闻应用程序上。

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ByteDance，腾讯和网易的代表拒绝对此事发表评论。

在过去的几年中，ByteDance推出了几种休闲游戏，这些休闲游戏在其视频平台的帮助下变得越来越受欢迎，但是这些快速点击主要是通过广告赚钱的。它在游戏领域的新尝试涉及更大的投资，并且正在形成一项重大的战略转变，目标是更多致力于游戏中的武器，化妆品和其他福利的游戏玩家。

在中国经济出现放缓迹象，TikTok在美国受到审查之际，这可能会帮助该公司确定其收入来源。ByteDance还在亚洲测试一款新的付费音乐应用，从而增加了其不断扩大的投资组合。稳定的收入来源将有助于ByteDance最终进行首次公开募股。

知情人士说，虽然进入严肃游戏的过程还处于萌芽阶段，但ByteDance正在通过从竞争对手那里挖走资深员工来弥补其经验不足，因为这些计划是私人的，因此不愿透露姓名。gaming pision的创意团队之一由王奎武 (Wang Kuiwu) 领导，他从主要的游戏开发商和电子竞技比赛组织者中国完美世界 (perfect World) 加入。知情人士说，字节跳动的战略和投资主管严寿负责运营。他们说，该部门独立于创建休闲移动游戏的现有努力。

根据彭博新闻社 (Bloomberg News) 的职位描述，ByteDance正在全球推动，其中包括雇用海外的出版和营销人员。一个帖子寻求人们与有影响力的人和内部平台合作来推广游戏，而另一个帖子则要求候选人负责 “在其整个生命周期中管理独立手机游戏出版项目”。本月在中国职业网站Lagou.com上的十几个与游戏相关的职位上发布的招聘热潮也很明显，从产品经理到北京，上海和深圳的3d角色设计师。

获得人才也意味着批发收购工作室。字节跳动过去一年收购的游戏工作室包括上海摩坤数码科技和北京的Levelup.ai，如上市公司注册信息所示。知情人士说，在中国第二大游戏公司取消了该工作室的现有项目之后，该公司还从网易一家名为pangu Game的公司聘请了核心开发团队。

两人说，ByteDance的游戏管道将包括具有中国幻想元素的大型多人在线游戏。其新收购的工作室在这一类型上有血统: 盘古游戏的2017热门启示录是一款pC在线角色扮演游戏，战士和巫师杀死了中国神话中的野兽，而上海莫坤自成立2013年以来就创造了几个类似的游戏。

然而，入侵腾讯地盘的挑战将是巨大的。腾讯在pUBG mobile上拥有三个世界上最受欢迎的多人手机游戏，《使命召唤》: 移动和国王荣誉。它们是免费游戏但丰富的游戏内购买 (占移动收入的巨大份额) 的蓝图，像ByteDance这样的竞争对手试图效仿。更广泛地说，腾讯将亚洲10亿多用户锁定在一个微信应用程序中，该应用程序将支付、社交媒体、点播服务和娱乐等要素混为过关。

腾讯和网易还享有与中国监管机构建立长期关系的优势，中国监管机构2018年发起了一场根除游戏成瘾的运动，这极大地限制了允许在中国发行的游戏的数量和种类。腾讯的市值因此蒸发了数千亿美元，并且仍在恢复中。进入游戏可能会使ByteDance在国内受到更多的监管审查，即使它与美国立法者关于TikTok可以用来监视美国人的指控作斗争。

尽管如此，如果没有在游戏领域的大量存在，ByteDance就不能称自己为真正的互联网巨头。根据App Annie的数据，去年，所有消费者在移动设备上的支出中有72% 来自游戏，市场竞争激烈。ByteDance的关键优势在于，它已经在所有重要的青少年人群中拥有广泛而活跃的受众: 它可以利用Douyin/TikTok引导用户进入其游戏。这反映了十多年前腾讯利用其社交媒体平台的影响力进入游戏的制胜法宝。ByteDance必须证明该策略仍然有效。

艾哈迈德说: “游戏是中国科技公司的战略垂直领域，因为它是从大量受众群体中获得额外收入的关键途径。”“虽然他们可能能够在中国市场开发一些热门游戏，但我们相信他们仍然很难在游戏领域真正挑战腾讯。”