为什么苹果今年可以战略性地坚持自己的立场

苹果在升级2019年可能会放缓。是的，正如泄密所暗示的那样，应该有三部手机和一部Apple Watch，但它们都将是增量升级，而不是在设计或硬件方面的巨大改进。但此举背后可能有一些强烈的逻辑，即不要对所谓的iphone 11系列设备进行剧烈的改变。

在5g方面，苹果是少数几家尚未开放的公司之一。首次推出5g已经开始，距离三星展示其s10的5g版本已经过去了几个月。但明年可能会有所不同，苹果似乎正在为5g的大幅下跌做好准备。

5g正在推出的市场，如美国和澳大利亚，都是苹果的据点。如果它在5g设备销量回升时设法进行重大升级，那么它可能会在这些市场中获得巨大的推动力。对于这些设备，它将能够收取溢价，并进一步推高平均售价。

此外，5g不仅仅是速度上的升级。这项技术将改变电信行业的核心，并为未来提供新的骨干。因此，先行者可能并不是真正的优势。

IDC的季度手机跟踪器强调了这一点，并说: “苹果可能会在2020年晚些时候交付5g手机，这将略微增加iOS的销量，因为它将比其他供应商更具优势，因为他们对5g的市场状况有了更好的了解，以便更有计划地推出5g手机。”

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但这也意味着，今天即将推出的新款iphone可能无助于将销量推高很多。IDC报告指出，2019将仍然是iphone出货量充满挑战的一年，预计销量将降至1.779亿，同比下降14.8%，“主要是由于市场成熟度以及缺乏5g设备。”

Forrester research营销与策略副总裁兼首席分析师Thomas Husson解释了他认为9月10日将会发生的事情: “我真的不认为苹果会提供新的设计，袖珍尺寸或5g智能手机。相反，重点将放在差异化的照片和视频体验以及功能更强大的智能手机上。”他警告说，为了能够继续保持其设备安装基础的增长势头，“苹果必须继续擅长管理其产品组合的生命周期，尤其是在定价方面。”

这也意味着今天主题演讲的很大一部分将集中在服务方面。“我们希望苹果更多地谈论他们的服务，并可能展示更多他们为今年秋天推出的Apple TV plus服务而创作的新节目，” Creative Strategies，Inc.总裁Tim Bajarin说。他今天的呼吁是 “三款带有iphone 11名称的新手机和一款提供更好广角功能的新3摄像头系统”。

因此，尽管许多人可能认为苹果在5g上的支持将把它拉2019年，但这可能是在下一波技术中获利的更大战略的一部分，但只有在对它所包含的内容有更好的了解之后。事实上，如果明年苹果不仅仅提供一系列常规的智能手机，不要感到惊讶。想想看，强大的5g网络可能是推出可折叠手机甚至沉浸式娱乐体验的好借口。

(应苹果公司的邀请，作者在圣何塞。)