亚马逊表示将推出移动广告，威胁到Google，Facebook

Amazon.com Inc采用了一种新的方式来抢占现在由Google和Facebook Inc主导的1290亿美元数字广告市场的一部分: 在电子商务巨头的智能手机购物应用程序上出售视频点。

据知情人士透露，亚马逊几个月来一直在苹果公司的iOS平台上测试这些广告。这些人说，谷歌Android平台的类似产品计划在今年晚些时候推出，他们要求不愿透露姓名，因为他们无权公开共享信息。

简短的视频点是根据购物应用程序上的搜索结果而出现的，这对广告商来说是宝贵的空间，因为在应用程序上搜索产品的人比在Facebook上滚动或在Google的YouTube上观看视频的人有更高的购买倾向。

亚马逊已经成为数字广告市场中快速增长的挑战者，因为它占据了美国所有在线销售额的50%。根据EMarketer inc. 的数据，亚马逊的数字广告市场份额将从2018年的6.8增长到今年的8.8。市场领导者谷歌将看到其份额从38.2降至37.2。

亚马逊通过发言人拒绝置评。Google的发言人没有立即返回置评请求。

销售更多的视频广告为亚马逊的advertising pision带来了新的收入机会，该公司主要销售带有品牌徽标，产品照片和描述的空间，这些空间相当于数字广告牌。视频广告位类似于电视广告，可以加深促销的力量。

根据EMarketer的数据，今年各品牌在移动视频广告上的支出将接近160亿美元，2018年增长22.6。广告商正在转移他们的支出，以跟随越来越多的人在移动设备上观看视频，并制作简短的视频片段来吸引旅途中的人们。此类广告在YouTube和Facebook流中很常见。

多年来，亚马逊一直避免在其网站上出售广告空间，因为担心会破坏购物体验。相反，它使用价格，产品描述和消费者评论来确定哪些产品在页面上最突出。该网站越来越成为付费游戏平台，页面顶部专门针对出价最高的人，这一转变帮助提高了亚马逊的利润。

两年前，亚马逊开始在该网站上添加更多与产品相关的视频内容，以防止购物者叛逃到YouTube和Instagram，观看亚马逊上找不到的影响者的视频演示和推荐。其他平台上的许多视频帖子都带有指向亚马逊以外的购物者可以购买产品的网站的链接。亚马逊缺乏视频内容表明，购物者参与度和产品发现方面存在弱点其他网站的表现更好。

最新的移动视频广告推送是将更多产品视频投放到平台上的努力的延续。一位人士说，亚马逊要求广告预算为35,000美元，以每次观看5美分的价格投放广告，以投放广告60天。另一位人士说，价格可能因类别而异，并不是每个人都支付固定的价格。

在智能手机应用程序上销售视频广告将亚马逊为自己的设备 (如Fire TV流媒体设备和Kindle电子阅读器) 开发的产品扩展到苹果智能手机等非亚马逊设备，更多的人用来购物，Forrester的分析师Collin Colburn说研究。

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他说: “他们会慢慢推出这些新体验，看看它是否会扰乱购物体验，看看这是否是广告商想要的东西。”“这为他们创造了一种新的形式，也是在平台上销售空间的另一种方式。”