Facebook的YouTube版本由恶作剧者，魔术师和卡通人物形成

作者: 萨普纳·马赫什瓦里

20多岁的魔术师在泰国和牙买加的街道上表演。三个澳大利亚兄弟用狡猾的恶作剧休克了旁观者。密西西比州的一位保守派评论员，从他的汽车上咆哮着美国的优先事项。

这些是最近几个月开始从Facebook Watch赚大钱的视频制作者，Facebook Watch是这家科技巨头对YouTube的回应。魔术师朱利叶斯·戴因 (Julius Dein) 表示，自7月开始能够在视频上投放广告以来，他的视频吸引了 “六位数” 的收入。恶作剧兄弟 (Jalals) 说，自8月以来，他们的收入已超过500,000美元。

尽管Facebook努力应对日益增长的监管审查以及围绕其平台上数据滥用的一系列危机，但其雄心勃勃的增长计划并未放缓。该公司的年收入现已突破400亿美元，自2012年上市以来，每个季度的收入都增长了30% 以上。这家科技巨头已经承认，未来几年增长将放缓。因此，将现在用于电视的超过600亿美元的广告资金中的一部分提取出来，并将其投入观看，已经成为一个中心目标。

但是，为Facebook创造一个可以吸引资金的空间一直是一个挑战。自从在2017年8月开始观看以来，该公司就将可以投放视频广告的页面数量限制在精心策划的一系列实体上，包括知名出版商、电视网络和贾达·平克特·史密斯和汤姆·布雷迪等名人。

这已经改变了。8月结束时，Facebook开始允许更多页面在至少三分钟长的视频上投放广告。根据帮助广告商评估在线视频内容的分析公司openslatter与《纽约时报》共享的数据，可以投放视频广告的Facebook页面数量已从8月1日的约3,700个增加到本月的23,000多个。

虽然Facebook今年投资了大量原创节目和 “吸血鬼猎人巴菲” 等知名节目，但它也向喜剧演员、视频博客和其他数字艺人提供了更多自己动手的内容。换句话说，YouTube人群-尽管观看的视频数量仅占YouTube上可用视频的一小部分。

“他们需要优质的、受欢迎的、知识产权驱动的东西来推动人们认为这是电视风格的内容，” 九家媒体集团 (Group Nine Media) 首席执行官本·勒勒 (Ben Lerer) 说。该集团负责监督诸如 “渡渡鸟” 和 “NowThis” 等热门手表节目的品牌。“但接下来他们需要从新闻提要内容中获得的数量。这是一个非常微妙的平衡。“随着显示视频广告的页面越来越多，广告商可以在更多的地方运行消息，Facebook用户可以获得更多访问平台上视频的机会。

根据opensclate的说法，这些页面中最受欢迎的是迪士尼，BuzzFeed和Vice等主流公司的条目。但是在10月和12月中，最受欢迎的页面包括一群挑衅性的裸露的表演者，被称为 “魔术师现场”，以及其他名称为 “疯狂的特技”，“今日耶稣” 和 “护士布雷克” 的人。新闻和政治方式很少。

Facebook周四表示，全球每天有7500万多人在手表上花费至少一分钟，然后这些用户平均在那里花费至少20分钟。据该公司称，平克特·史密斯 (pinkett Smith) 的 “红桌谈话” 是其关注度最高的节目，拥有最活跃的Facebook群组。领导Facebook视频工作的Fidji Simo表示，大多数用户可以通过从平台的主站点点击观看而不是通过新闻提要上的视频来观看。

Simo说: “看到有多少人进来，平均观看超过20分钟，这绝对是令人鼓舞的。”“我们真的看到这些内容在平台上创造了社区和社会参与。”戴恩 (Dein) 是一位来自伦敦的24岁魔术师，他发布了世界各地街头表演的视频，他得以开始在7月的页面上投放视频广告。他说，Facebook的规则影响了表现良好的视频类型，并指出，只要视频长度至少为三分钟，广告就可以在一分钟后投放。

Dein说: “和我在一起，因为我很神奇，所以我会确保广告出现在视频中令人兴奋的时刻。”“如果我要为了魔术而割开手指，广告就在刀子倒下的时候播放。”

居住在澳大利亚墨尔本的Max，rebeing和Arman Jalal通过其独特的，有时令人震惊的恶作剧视频品牌在Facebook和YouTube上积累了数百万粉丝。(兄弟俩曾在伪造一系列恐怖袭击后被捕。)

他们在Skype采访中说，十几岁和20多岁的贾拉尔斯 (Jalals) 自8月以来就能够在某些视频上投放广告。他们说，他们在9月发布了一段观看视频，其中有一个修女在停车场等地方吓到人们，吸引了1.3亿多个观看次数，并为兄弟俩赢得了140,000美元。

虽然OpenSlate data的数据显示，在最受欢迎的观看视频中，新闻内容很少，但Simo表示，这不是一个 “刻意的策略”。“新闻内容往往偏短，所以我们看到很多新闻合作伙伴都有很多一分钟的视频，” 她说。她说，广告商还可以选择退出与新闻和政治密切相关的类别，例如 “有争议的社会问题” 和 “悲剧与冲突”。

尽管如此，Facebook仍试图从YouTube的错误中吸取教训。去年，当广告客户在宣传种族主义和恐怖主义的视频中发现他们的信息时，他们逃离了YouTube。Facebook试图审查可以引入视频广告中断的页面-业界称之为 “品牌安全” 的艺术。OpenSlate帮助品牌制作YouTube广告，最近还为Facebook推出了一种产品，该产品使广告商可以更好地控制哪些视频以其广告为特色。

Opensorlate首席执行官迈克·亨利 (Mike Henry) 表示: “高制作内容是有作用的，但更多的是嘶嘶声，而不是牛排。”“对这些人来说，成功将来自内容的规模和灵活性。如果Facebook做到这一点，并且可以产生规模的库存和受众规模，那么他们就有机会将视觉，声音和运动与令人难以置信的用户定位相结合。”“这就是圣杯。”