抛开所有经验和捷径，回归创作本身，尊重创作规律，输出优质内容，是颠扑不破的“爆款秘诀”。

作者｜魏侨

编辑｜白述

今年“双十一”即将迎来最后的狂欢，值此时节，各大视频平台的会员折扣也已经开启。充谁家的会员最划算？别着急，先看看2022年的片单再做决定也不迟。

近日，爱奇艺、优酷、芒果TV、腾讯陆续公布了明年的片单，品类丰富、百花齐放。从发布的内容可以看出，平台大多奉行独播政策，剧集少有重合，且分类、侧重不一，但有一个明显的共性——希望通过优质内容吸引会员，其中透露出的剧集市场风向，值得。

进入2022年，主旋律迎头向上、现实题材高歌猛进是大势所趋；严肃文学改编风起，话题剧、女性剧热度不减。此外，古装剧仍然是资本押宝掘金之地，资源愈发集中在头部IP。除腾讯视频之外，爱优芒都在持续加码剧场化布局。

在未来一、两年内，视频平台有哪些新剧要上？其中是否有引爆话题的种子选手，或者引起追剧狂欢潜力股？我们一一来看。

主旋律大剧类型扩容 涉案谍战硬核上马

纵观今年剧集市场，主旋律题材回归市场主流。年初有深入人心的《山海情》、《觉醒年代》，暑期档《扫黑风暴》引起全民追剧热潮，下半年《功勋》表现优异，热度口碑双丰收。

由此可见，主旋律剧集正在成为内容市场上的主流和价值高地，各个平台皆在重点此方向的头部内容。腾讯视频奉行大剧策略，孔笙执导、侯鸿亮制片、王小枪编剧的《县委大院》是正午阳光的又一主旋律力作，《公诉精英》和《生死守护》则分别由最高人民检察院和国家政法委进行审核。

在题材类型上，除了重大历史、时代变迁之外，也出现更加细分、多元的内容。既有庆祝香港回归25周年的《狮子山下·情》，也有讲述中国援非医疗队抗击“埃博拉”真实故事的《埃博拉前线》，还有以时代楷模张桂梅事迹为原型的《大山里的女校》。

爱奇艺和优酷视频的主旋律题材剧集中在当代涉案类型。爱奇艺的《穿破黑夜》《警察荣誉》《人民警察》，以及优酷视频的《女刑警队长》《蓝焰突击》等，都对警察这一职业进行了更加全面、充分的展现。当然，它们也有《人生若如初见》和《血战松毛岭》等重大革命历史题材剧。

总体来看，主旋律题材剧集整体呈现出内容更加丰富，视角更加人性化，表达方式更加多元化的趋势。

当下的主流剧集，需要兼顾价值传达与市场效应。主旋律题材需要主创以严肃、认真的态度对待，打磨内容、匠心制作，创作出更写实、更人性、更人文，既传递主流价值，同时与观众达成共情的作品。

值得注意的是，明年的谍战剧势头凶猛。最受期待的是芒果TV公布的两部年代谍战剧。《惊弦》由刘和平担任文学总监，孙红雷继《潜伏》之后，时隔12年再次出演谍战剧；《叱咤之城》则由《风筝》中大放异彩的柳云龙执导，于和伟主演。两部谍战“神作”主创的重新上马，让观众感受到硬核谍战剧回归的希望。

除此之外，《无间》是靳东继《伪装者》之后再入“76号”，剧中主演还有老戏骨王志文；《对手》由写出高口碑谍战剧《面具》的王小枪担任编剧，郭京飞、谭卓、颜丙燕、宁理等实力派演员主演，他们也都成为片单中的亮点。

现实主义持续深耕 女性话题热度不减

今年依然是现实题材大年，从《小舍得》到《乔家的儿女》，现实题材往往与普通人的生活息息相关，容易获得观众的共鸣，引发强烈的社会讨论。尤其是与家庭生活有关的剧集，往往制作周期短、话题性强，也是其优势所在，成为是平台优先布局的类型。

2022年，热门的都市剧系列将被延续。例如：汪俊执导，周迅、黄磊、唐艺昕主演的《小敏家》；滕华涛执导，海清、童瑶、张颂文主演的《心居》；沈严执导，白百何、佟大为、蒋欣主演的《我们的婚姻》等。

与此同时，严肃文学的改编风潮也开始回归。爱奇艺有梁晓声的《人世间》和路遥的《人生》，优酷有根据《秋菊传奇》改编的《幸福到万家》，腾讯视频有金宇澄的《繁花》，由王家卫执导。

相比网文IP，严肃文学有更加深刻的故事内核与持续的生命力，但另一方面也与当下观众的审美取向以及快节奏、碎片化阅读方式有所区隔。在文学与视听语言的转换中，如何平衡其文学性、艺术性与娱乐性，是主创需要跨过的重要门槛。

“她文化”崛起之后，女性题材成为热门类型，随之兴起的“新女性剧”占据了都市剧的半壁江山。新女性剧有别于传统的家庭剧、情感剧，离开了家庭聚合主角的关系架构，以多线叙事模式来塑造女性群像。

从2022年的片单可以看出，女性话题热度不减。《欢乐颂3》《四十正好》是女性剧话题之作的续篇，备受期待；《女士的法则》《今天的她们》《女人万岁》等剧继续勾勒新时代都市女性群像；《妈妈的战争》《我和婚姻的战斗》《生育阵线大联盟》等剧则拓宽新女性剧的范畴，从婚姻、母亲、育龄女性等角度对当代女性的生活现状与困境进行全面的侧写。

古装IP集中押宝 平台之间风格迥异

虽然此前的“限古令”给古装剧的播出带来了影响，但从片单上看，这一品类仍然有其广泛的受众和市场潜力。

2021初，爱奇艺播出的《赘婿》成为本年度热度最高的剧集之一。腾讯视频的《斗罗大陆》《锦心似玉》《千古玦尘》和优酷视频的《风起霓裳》《上阳赋》等古装大剧，也在话题热度、商业营收等方面仍然成绩斐然。

因此古装赛道热度依旧不减，但不同平台风格各异，古装剧成为平台体现自身调性，实现差异化的重要赛道。

腾讯视频坚持“大IP 大流量”的策略，例如刚刚定档11月10日上线，杨幂、陈伟霆主演的《斛珠夫人》。除此之外，李易峰、陈钰琪主演的《镜·双城》，刘亦菲、陈晓主演的《梦华录》，肖战、任敏主演的《玉骨遥》，杨洋、赵露思主演的《且试天下》，张若昀、胡军、李庚希主演的《雪中悍刀行》等IP改编剧都是备受粉丝期待的头部剧集。

除了粉丝期待，许多观众寄予厚望的《赘婿2》《庆余年2》等年度古装热剧的续集也花落腾讯。

爱奇艺则剑走偏锋，以古装悬疑突围。2019年的《长安十二时辰》让马伯庸的小说闯入大众视野，也给古装剧的创作提供了新范本。《风起洛阳》《风起陇西》《显微镜下的大明》接连三部“马亲王”的小说改编，不仅形成了平台与作者之间的深度绑定，爱奇艺还将在“一鱼多吃”的基础上继续全产业链开发，尝试构建“华夏古城宇宙”。

优酷在古装IP上声势不大，但也有热门剧《风起霓裳》的续集《风起西州》、古装大IP《安乐传》、国风悬疑IP《清明上河图密码》，以及备受的古装仙侠剧《与君初相识》《星落凝成糖》等。

芒果TV也发布了《尚食》《千秋令》《落花时节又逢君》等古装大剧，但另一方面，平台依旧坚持小而美路线，发布了《屠户家的小娘子》《覆流年》《亲爱的天狐大人》《抱住锦鲤相公》等轻体量古装甜宠剧。如今小成本古装剧陷入主角颜值、粗制滥造的争议，想要脱颖而出并不容易。

另一方面，《赘婿2》《庆余年2》《斛珠夫人》《风起洛阳》《雪中悍刀行》等剧集已经数次在片单中出现，则说明了古装大剧制作在未来排播上可能会遇到变化。

新题材持续拓展 剧场化道阻且长

除了传统类型，各个平台也在新题材、新模式有不同程度的探索。

腾讯视频的创新赛道上，主要向两方面发力。首先是科幻题材，备受的《三体》预告片一经亮相，即引起广泛讨论。根据刘慈欣同名小说改编的《三体》，由杨磊执导，张鲁一、于和伟、陈瑾、王子文等人主演。

白敬亭、赵今麦主演的《开端》则以“时间循环”为主要设定，是时下正火的“无限流”设定，这也是以拍摄现实题材正剧见长的正午阳光首次涉足科幻题材。

另一方面，在喜剧赛道上，腾讯视频选择与喜剧厂牌合作。有与德云社合作的情景喜剧《北纬路甲一号》，以及与开心麻花合作的纪录式喜剧《可不可以不结婚》《绝交吧爸爸》等。

虽然没有设置剧场，但腾讯视频也发布了《逆风追凶》《如月》《你安全吗？》《心理罪3城市之光》等剧集，持续输出精品悬疑短剧。

爱奇艺作为当下剧场化进程领先的平台，此次并没有继续公布“恋恋剧场”的片单，但已经数次发布的小逗剧场此次再次出现在片单中，联合德云社打造的《德云瓦舍》吸引了观众的注意。此外，由《爱情公寓》导演韦正执导的《破事精英》或许将是都市情景喜剧的一次突破。

更重要的是，爱奇艺此次片单发布揭开了重磅剧场迷雾剧场的帷幕，《八角亭谜雾》《致命愿望》《谁是凶手》《淘金》四部悬疑短剧进行了类型拓展，分别涉及“家庭悬疑”“人性悬疑”“冒险猎奇”“虚拟悬疑””四种细分品类风格。

但从已经播出的《八角亭迷雾》来看，迷雾剧场并没有延续去年的势头，剧情上多有硬伤，招致了观众的质疑。正在播出的《致命愿望》甚至创造了迷雾剧场的最低豆瓣评分。总体来看，能够支撑起迷雾剧场口碑的，仍然是改编自紫金陈小说的《隐秘的角落》、《沉默的真相》两部剧。

迷雾剧场未来能否重回巅峰尚不得而知，但紫金陈的确已经转投优酷视频。此次优酷携手紫金陈推出“五年十部剧”，分为“女性悬疑”“城市透明人”和“迷雾重重”三个系列，同时还推出“白夜宇宙”等其他悬疑题材，为其悬疑剧场加码。显然，曾推出《白夜追凶》的优酷视频想要重拾“悬疑剧头部平台”的决心。

芒果TV的季风剧场一向以精品短剧为主，2022年将延续重品质、轻品类的差异化打法，试图在视频平台类型化的剧场中凭借品质和口碑走出一条全新的道路。

此次发布的16部剧集中，剧集长度均在20集以下，题材包罗万象。有古装系列续集《大宋少年志2》，也有根据蔡骏小说《地狱的第19层》改编的“无限流”冒险悬疑剧《19层》，此外还有讲述生态环境治理的公职剧《江流天地外》，以及都市情感话题剧《装腔启示录》由《我在他乡挺好的》原版人马打造。

剧场的核心作用是为不同圈层的受众持续提供垂直内容，并在垂类的基础上进行细分和深耕。剧场一旦形成规模，更易进行招商和变现，为内容付费提供优良土壤。但归根结底，只有不断地输出优质内容，保证剧集质量，才能形成持续的品牌效应。无论是当下迷雾剧场的失落，还是此前季风剧场起伏不定的质量，都是剧场化的发展道路上不可避免的坎坷。

纵观四大平台的2022片单，剧集主题更鲜明，品类更丰富，视角更多元，比之2020年底时的萧瑟恢复了些许生机。哪些剧将会爆款尚不得而知，但随着观众审美的逐渐回归，对于好内容的渴望愈发旺盛。抛开所有经验和捷径，回归创作本身，尊重创作规律，输出优质内容，是颠扑不破的“爆款秘诀”。