Facebook推出在线广告，然后将现金花在广告牌上

硅谷要走老路了。随着Facebook Inc和Google等科技公司在在线广告上投入数十亿美元，他们将自己的营销资金投入到广告牌和其他形式的户外标牌上。这推动了最古老的营销形式之一的增长，也是该类别成为今年唯一预计增长的传统渠道的原因之一。Facebook最近开展了一项户外活动，以推广其用户安全和隐私的新方法。音乐流媒体先驱Spotify Technology SA与布鲁克林博物馆合作，向音乐偶像David Bowie致敬，并在地铁广告中推广该公司应用程序的免费版本。半导体制造商英特尔公司 (Intel Corp) 大肆宣传其人工智能技术，该技术用于帮助在人群中找到罪犯。

研究公司麦格纳 (Magna) 全球市场情报执行副总裁文森特·莱唐 (Vincent Letang) 在电话采访中说: “科技公司已经成为户外广告的大量支出者，但以特定的方式。”“公交车站、火车站和机场是这些公司接触活跃劳动力并引起社会热议的好地方。”

根据美国户外广告协会的数据，苹果公司，谷歌和Amazon.com公司在去年的户外广告支出中排名前六，而Netflix公司则进入了前15名。该类别包括传统的路边广告牌，公交车站和火车站的数字标牌，以及安装在体育场和竞技场上的标牌。麦格纳 (Magna) 在一份6月报告中表示，预计今年来自户外广告的收入将增长2%，至80亿美元，高于2017年的1%。自从20世纪00年代的手绘广告牌以来，广告已经走了很长一段路。如今，数字显示器可以每10秒左右旋转一次图像，从而为更广泛的产品提供更广泛的曝光。此外，Barrington Research Associates inc. 的分析师James Goss说，它们仍然是吸引消费者的最具成本效益的方式之一。

“广告牌是一个很难忽视的显示，” 他说。

Spotify全球执行创意总监亚历克斯·博德曼 (Alex Bodman) 表示，鲍伊 (Bowie) 竞选活动积累的社交媒体份额令他震惊。6月的竞选活动获得了戛纳户外狮子类的金奖，该奖项旨在庆祝以伙伴关系，人物和讲故事为特色的创意户外运动。

他说: “如果你以一种独特和创造性的方式进行任何户外活动，所有用手机连接的人都会想在社交媒体上分享。”“户外广告可以成为社交媒体。”

直到最近，收集和分析在线广告的数据要容易得多，这使该媒体比户外活动具有明显的优势。但这开始改变。Clear Channel Outdoor Holdings Inc在美国28个市场拥有1,200多个数字路边广告牌，该公司表示，目前正在使用第三方提供商的移动数据来检测哪些手机在其广告牌前通过。这有助于证明公共空间中的物理广告仍然有效。

广告代理商TBWA的全球首席创意官克里斯·加布特 (Chris Garbutt) 说: “人们可以亲眼看到和触摸的东西更加可信。” TBWA与包括苹果和英特尔在内的顶级科技公司合作。“这些科技公司使用户外广告是有意义的。”