Snapchat在孩子们中的受欢迎程度有助于吸引广告商

社交网络Instagram在复制了其某些功能后，看起来更像是竞争对手Snapchat，但营销人员表示，Snapchat的年轻受众群体和防止投放不佳的保障措施推动了对较小应用程序广告的热情。

去年首次公开募股 (ipo) 后，对Snapchat未来的预期随着股价暴跌，主要是因为人们怀疑Snapchat能否与Instagram竞争，但上周，Snap报告称季度收入增长72%，超出了分析师的预期，并重新点燃了信心。广告业高管说，Snap Inc拥有的Snapchat在千禧一代中保持了优势，他们普及了消失的消息和动画口罩，尽管Facebook Inc拥有的Instagram试图吸引他们。

根据研究公司eMarketer周一发布的估计，至少在美国，今年年轻人的优势甚至有望扩大。eMarketer说，今年，Instagram将增加160万名25岁以下的美国人，而Snapchat将增加该年龄段的190万名。数字营销公司Huge的首席执行官亚伦·夏皮罗 (Aaron Shapiro) 表示，不同的人口统计数据意味着企业有义务在Snapchat上花钱，即使他们已经在Instagram上这样做了。夏皮罗在谈到Snapchat的实力时说: “所有的人都在年轻。”Facebook，Instagram和Snapchat拒绝对eMarketer的数据发表评论。

Snapchat的一部分也被营销人员视为潜在的避风港，这些业余帖子定义了许多社交媒体，这些社交媒体是由用户或有抱负的互联网明星而不是媒体公司的专业人士创建的。广告商说Snapchat与众不同的方式之一是应用程序的 “发现” 标签，该应用程序的一个突出部分，重点关注ESpN或《纽约时报》等媒体的短视频。Snapchat选择与之合作的渠道，从而为广告商提供了一定的保证，他们的视频广告将与专业开发的节目相邻运行，而不是不可预测的用户生成内容。

“Snapchat可以为广告客户提供高度受控的环境，以吸引受众，” Delmondo的首席执行官尼克·西塞罗 (Nick Cicero) 说。Delmondo是一家为企业品牌提供社交媒体广告建议的公司。Instagram有一个 “探索” 标签，其中包含一些专业内容，但没有与Snapchat的 “发现” 标签相当的内容。Instagram的兄弟应用程序Facebook有一个更相似但不到六个月的 “观看” 标签。

都围绕着智能手机摄像头构建的Instagram和Snapchat陷入了竞争，当Instagram复制了流行的Snapchat功能 (称为 “故事”) 时，竞争加剧了2016年。该功能允许人们发布24小时后消失的照片和视频。Shapiro补充说，广告商正在为Snapchat和Twitter inc. 取得成功而扎根，因此他们不需要太依赖最大的互联网广告平台，即Facebook和Alphabet inc. 的Google。

eMarketer在周一的报告中表示，美国年轻人对Facebook的兴趣正在减弱，估计今年18至24岁的Facebook美国用户将5.8% 下降。尽管如此，Snapchat在广告客户想要的某些功能上仍落后于Instagram。例如，企业无法在Snapchat上创建固定的个人资料页面来托管照片并以Instagram上的方式收集数据丰富的粉丝列表。

Facebook首席运营官谢丽尔·桑德伯格 (Sheryl Sandberg) 上个月表示，商业页面使Instagram成为 “移动视觉商店”，并补充说，对Instagram商业资料的访问有3分之2来自不关注它们的人。不过，在其他方面，Snapchat正在迎头赶上。在过去的一年中，该公司已转变为基于拍卖定价的自助广告系统，营销人员说，这使购买变得更加容易，尤其是对于较小的广告客户而言。Facebook和Instagram已经有这样的系统。