苹果将推出改版的电子书应用程序，以对抗亚马逊

苹果公司准备再次在数字图书市场上与Amazon.com inc. 竞争，多年后，监管机构迫使iphone制造商放弃了挑战电子商务巨头领先地位的早期努力。苹果正在为iphone和ipad开发其iBooks电子书阅读应用程序的重新设计版本，并已从亚马逊聘请了一位高管来提供帮助。

据知情人士透露，这款新应用将于未来几个月发布，它将包括一个更简单的界面，更好地突出当前正在阅读的书籍，以及一个重新设计的数字书店，看起来更像去年推出的新应用商店。该人士说，经过改进的测试应用程序包括一个名为 “立即阅读” 的新部分和一个专用的有声读物标签。

苹果周三向开发人员发布了其iOS 11.3移动操作系统更新的早期版本，这暗示了新的电子书应用程序即将推出。根据更新，该应用程序现在被简单地称为 “书籍”，而不是 “iBooks”。紧随其后的是其他苹果服务，如iTunes和iTunes播客，这些服务变成了苹果音乐和苹果播客等应用。

这将是苹果电子书服务几年来最大的一次升级，并在亚马逊主导的市场中提供了新的竞争。销售数字图书曾经是苹果服务业务的关键部分，该公司是与亚马逊抗衡的竞争者。但美国司法部2012年起诉苹果和出版商，指控他们策划了一项提高电子书价格的计划。这导致苹果2016年被罚款4.5亿美元。许多行业参与者抨击了该裁决，认为该裁决将对市场的更多控制权交给了亚马逊。

根据追踪作家和其他行业参与者书籍销售情况的authorearings的数据，这家电子商务巨头在2017年的美国电子书市场中仅占83% 多个，而2015年10月为74%。

在法律打击之后，苹果的数字服务工作更多地集中在苹果音乐、应用商店销售和电影租赁上。但首席执行官蒂姆·库克 (Tim Cook) 承诺，服务业将2021年产生约500亿美元的年收入，而去年为300亿美元。因此，追求所有可用机会的压力很大，包括电子书和有声读物。

苹果最近聘请了一位新高管来领导复兴的图书工作。在12月，它聘请了亚马逊有声读物业务Audible的高级副总裁Kashif Zafar。根据Zafar的LinkedIn个人资料，在此之前，Zafar是Barnes & Noble的Nook电子阅读器pision的内容副总裁。苹果发言人拒绝置评。

与亚马逊相比，苹果的新努力凸显了其在软件服务和硬件方面的不同方法。苹果出售电子书是为了让其高价设备更具吸引力，从而通过销售硬件赚钱。亚马逊以或接近成本的价格推出新版本的Kindle设备，并试图通过销售内容赚钱。

亚马逊最近对其Kindle应用进行了改进，以便在苹果设备上阅读，而谷歌已开始在其Google play数字媒体商店中推广有声读物。