YouTube广告抵制可能会给Alphabet的Google带来麻烦

YouTube无法将大品牌广告拒之门外，这有可能使Google数字家庭中的一颗冉冉升起的新星变成一个有问题的孩子。目前尚不清楚最近对YouTube的广告抵制是短暂的，还是开始从视频服务开始长期转变-这可能会削弱Google及其公司母公司Alphabet inc. 的增长。

Alphabet周四发布的第一季度业绩几乎没有提供任何线索。直到三个月的时间快结束后，主要广告商才开始从YouTube上赚钱。该公司的收入增长了29%，达到54亿美元，而收入增长了22%，达到248亿美元。在周四的延长交易中，该股飙升近5%，至933美元。

YOUTUBE上的云

但YouTube抵制的后果很可能会在今年余下的时间里感受到。轻率的广告商削减了支出，直到他们确信Google可以阻止其品牌出现在宣传仇恨和暴力的极端主义剪辑旁边。

纽约佩斯大学 (pace University) 市场营销学教授拉里·基亚古里斯 (Larry Chiagouris) 表示: “世界上没有哪个实体比高级营销人员更厌恶风险。”“他们不想选择给品牌带来问题的媒体选择，他们也不必这样做，因为他们还有很多其他选择。”

谷歌首席执行官桑达尔·皮查伊 (Sundar pichai) 在周四对第一季度的审查中告诉分析师，随着YouTube采取措施保护其品牌，该公司已经与广告商进行了 “成千上万” 的对话。“我们正在向一个更好的地方发展，” 皮查伊说。

另一方面，他向分析师保证，YouTube仍在经历 “非凡” 的增长，但没有提供具体细节。

即使YouTube继续失去广告商，它也不会给Alphabet的收入留下巨大的损失。这是因为预计营销人员将继续为该公司的金鹅 (Google的主要搜索引擎) 提供服务。与Google每天生产的数十亿个搜索结果一起出现的广告，即使Alphabet扩展到其他领域，仍然可以产生大部分收入。

但是，在过去的两年中，随着品牌寻求与超过10亿人的受众建立联系，YouTube上的广告支出一直在快速增长。现在看来事情可能会逐渐消失。

去除光泽

根据研究公司eMarketer的估计，在抵制开始之前，YouTube扣除佣金后的广告收入预计今年26% 将增长至70亿美元。Alphabet没有透露YouTube的财务状况。

上个月，在《伦敦时报》和其他媒体发现证据表明他们的品牌与宣传恐怖主义和种族主义的剪辑一起出现之后，广告商开始逃离YouTube。

调查结果提醒广告商，YouTube没有足够的技术或人员来保护品牌免受每分钟接收400小时视频的网站上发布的一些骇人听闻的材料的影响。

Kargo的首席执行官哈里·卡格曼 (Harry Kargman) 说: “这是一种鸵鸟的情况，鸵鸟只是把头从沙子里拔出来。” Kargo帮助管理移动设备上的广告活动。

品牌的飞行

在某一时刻，大约250个广告商抵制YouTube。(有些人还退出了Google运营的相关系统，该系统将广告放在外部网站上的视频旁边。)该名单包括百事可乐，沃尔玛商店，星巴克，AT&T，Verizon，强生和大众汽车等大笔支出的营销人员。

自从Google承诺雇用更多的人类评论者并升级其技术以使广告远离令人讨厌的视频以来，目前尚不清楚其中有多少人返回YouTube。

两家试图扩大自己的数字广告网络以与Google竞争的公司Verizon和AT&T都告诉美联社，他们仍在抵制YouTube。FX Networks确认它也没有在YouTube上做广告。美联社联系的其他几名抵制营销人员没有回应。

暂时的打击还是永久的伤疤？

即使广告商回来了，Kargman预测他们也不太可能像以前那样花钱。他说: “随着品牌悄悄转移支出，这将是一场缓慢的燃烧。”“从长远来看，YouTube上的视频质量现在存在疑问。”

然而，到目前为止，投资者显然并不太担心。在扣除广告佣金后，YouTube的财务贡献仍然是该公司预计今年将产生870亿美元收入的一小部分。

加拿大皇家银行资本市场分析师马克·马哈尼 (Mark Mahaney) 估计，YouTube和Google在第三方网站上的视频广告网络上的支出减少，可能会使Alphabet今年的净收入减少3亿美元，至15亿美元。

马哈尼说，其中一些支出可能会转移到Facebook上，尽管该社交网络正面临着自己的挑战，试图阻止吸引观众和广告商的暴力直播视频。