Snapchat父母通过了重大测试: IPO高于预期

Snapchat的母公司Snap Inc. 于去年万圣节开始正式竞标上市。现在，投资者可以了解他们是在玩不给糖就捣蛋。Snap周三在华尔街通过了首次重大考验，当时该公司将2亿股无表决权股票的首次公开发行定价为每股17美元。高于14美元至16美元的预期范围。预计Snap将于周四在纽约证券交易所开始交易，股票代码为 “SNAp”。

自Twitter股票上市2013年以来，Snap的IpO是科技公司最受期待的IpO之一。这反过来又引起了自Facebook首次在华尔街2012年鞠躬以来最大的轰动。Twitter现在的价值为110亿美元，而Facebook的价值为3950亿美元。Snap的定价对洛杉矶公司的估值为240亿美元。

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SNAp的前景

Snap的Snapchat应用程序以消失的消息和古怪的面部滤镜而闻名，该滤镜可使自拍照变得更加有趣。它在青少年和年轻的千禧一代中很受欢迎。当Facebook在基于文本的移动设备的台式计算机和Twitter时代推出时，Snapchat直接跳到了照片和视频。从某种意义上说，它领先于游戏。

但近几个月来，其用户增长有所放缓。

怪脸书。自从Facebook的Instagram在8月克隆了Snapchat的 “故事” 以来，增长速度放缓。通过该功能，用户共享的照片和视频可以循环播放24小时，然后消失。该功能帮助Snapchat从之前停滞的增长中恢复过来，但现在它不再是Snapchat独有的。在去年上半年增加了3600万个每日活跃用户之后，Snapchat在下半年仅增加了1500万个。

在过去的六个月中，下载Instagram应用程序的人数一直在加速，这表明根据分析财务咨询网站Valuepenguin对Apple app store活动的影响，已逐渐从Snapchat应用程序转移了出来。

虽然高于预期的定价对Snap来说看起来不错，但它的麻烦还没有结束。

Goodwater Capital的执行合伙人Chien-Hua Chien说: “从长远来看，这个数字意味着什么-很少。” 他发起了风险投资公司Accel partners对Facebook的投资，后来在另一家公司投资了Twitter。

例如，Twitter在其第一个交易日飙升近73%，现在的交易价格远低于其IpO价格。与此同时，Facebook在上市几个月后股价大幅下跌。现在，它的股价是其IpO价格的三倍多，接近历史新高。

时间有限

Snapchat开始与1.58亿的每日活跃用户2017，其中大多数是十几岁，20多岁和30多岁的人。但他们中的许多人发现Snapchat更难适应日常生活。

埃文·罗德里格斯 (Evan Rodriguez) 是德克萨斯州阿比林基督教大学 (Abilene Christian University) 的一名20岁学生，过去常常像他的朋友们一样，发送他一整天都看到的有趣的东西。例如，他可能会拍摄一个朋友走过校园的视频，并通过Snapchat发送-“嘿，我看到你了!”

但罗德里格斯说，整件事 “变得很麻烦”。“这就像是还有一件事要做。”

20岁的华盛顿大学学生西莉亚·施莱基维 (Celia Schlekewey) 也在一家小企业工作，她喜欢这样一个事实，即当她第一次加入时，“一切都是为了给你的朋友发照片”。随着时间的流逝，故事功能变得 “很重要”，与朋友和名人保持联系变得很耗时。

她说: “如果我想跟上每个人的故事，我必须坐在手机上看25分钟。”。

缓解这种压力感将是Snapchat的关键，特别是如果它想吸引年长的用户。他们可能没有像年轻的千禧一代那样有那么多的时间-或者可能不想花时间在社交媒体上。

快照的身份

由于Snapchat从不涉及打字，因此手机的摄像头已经成为其主要关注点。实际上，首席执行官埃文·斯皮格尔 (Evan Spiegel) 已将其称为 “相机公司”，这就是该公司在IpO文件中描述自己的方式。

这并不一定意味着Snap想要制造相机，尽管去年它推出了Spectacles，即为您拍摄照片的实际物理太阳镜。

Goodwater Capital的Chien说，Snapchat更多的是基于图像的通信。

打开应用程序，然后打开相机。将相机转到自拍模式，你会得到一堆滤镜覆盖在你的脸上。因为您发送的图像最终会消失，所以提出最佳自我的压力较小。

Snapchat经常与同样面临增长停滞的Twitter和用户参与度很高的Facebook进行比较，就像Snapchat一样。最终，Snap不一定要成功，也可以打造自己的道路和身份。

45岁的拉冯·墨菲 (LaVon Murphy) 是俄勒冈州波特兰市的一名摄影师，他使用Facebook与朋友保持联系，使用Instagram通过图片表达自己，并通过Twitter与新闻保持联系。她最近添加了Snapchat，以与她17岁的儿子保持联系。

“我真的不明白为什么他和他的朋友如此广泛地使用这款应用，但我正在努力跟上，” 她说。“这让我变得愚蠢，向我的儿子展示了自己愚蠢的一面，也让他对我变得愚蠢。”

Snap只需要像墨菲这样的数百万人愿意为另一个社交网络腾出时间。