苹果商店以获得新的外观，设计

苹果正准备推出一种非卖品的时尚新产品-商店的新外观。

这家iphone制造商正在对其全球近480家门店进行全面改革，首先是在旧金山新的两层门店。

周四，苹果公司在弗吉尼亚州和加利福尼亚州开设第一家门店15周年之际，提供了其修订后的零售方式的一瞥。从那时起，苹果的商店以其优雅的设计和员工在地板上漫游而闻名，提供帮助，使它们成为零售业中最赚钱的商店之一。

苹果创意策略公司 (Creative Strategies) 的长期分析师蒂姆·巴贾林 (Tim Bajarin) 表示，尽管它们取得了成功，但商店一直在变味。

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“这是一个重新想象苹果几乎已经完善的零售概念的机会，” Bajarin说。

苹果可能需要提振。尽管它仍然是世界上最有价值的公司，但随着消费者越来越多地依赖他们已经拥有的设备并推迟升级，其iphone和ipad的销量一直在下降。经济放缓是苹果股价在过去一年中下跌近30% 的主要原因。

这家旧金山商店原定于周六向公众开放，它应该让人联想到一个城市广场的氛围，人们可以在宽敞的过道中漫步时，透过巨大的窗户凝视着这座城市的景色。

它还设有42英尺高的滑动玻璃门，可通往旧金山最繁忙的购物区。

苹果零售主管安吉拉·阿伦茨 (Angela Ahrendts) 在接受采访时说: “这是公司的声明，而不仅仅是一家零售店。”

除非他们在旧金山，否则大多数苹果粉丝将暂时看不到新外观。Ahrendts说，这家位于加利福尼亚州库比蒂诺的公司计划每年将其现有商店的5% 至10% 转换为这一概念。为了适应所有变化，一些商店可能不得不从商场的当前位置搬迁。

新的布局达到了阿伦茨 (Ahrendts) 进行的两年研究的高潮，苹果首席执行官蒂姆·库克 (Tim Cook) 吸引了奢侈品时尚品牌巴宝莉 (Burberry) 2014年，以改变商店的风格，因为消费者越来越多地在网上购物而不是实体商人。

这种转变在很大程度上是由iphone和其他智能手机的无处不在推动的，这使得购物者更容易比较价格和在旅途中购买产品。随着人们在购物中心花费的时间减少，动荡导致许多主要零售商的销售放缓或萎缩。

“零售业正在发生变化是我们的错，” 阿伦茨说。“因此，我们意识到我们需要对我们的物理空间做一些不同的事情。”

甚至苹果也受到在线迁移的影响，其数字商店吸引的人数是去年访问其实体商店的4亿人的三倍以上。

商店的变化包括沿着墙壁将各种配件散布在一排小隔间中，以模拟从一家小商店走到另一家小商店的体验。苹果称这个地区为 “大道”。

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苹果大量使用的 “天才酒吧” (Genius Bar) 来解决其设备的问题，现在被更名为 “天才格罗夫” (Genius Grove)，并被重新安置到商店的更大区域，那里有更多的桌子和椅子，为那些可能因出现故障的iphone或电脑而感到压力的人创造更轻松的氛围。

苹果还在一个名为 “论坛” 的区域设置立方体和球，该论坛最多可容纳100人参加有关摄影，音乐和该领域专家涵盖的其他主题的教育会议。像旧金山这样的大型商店将有一个名为 “董事会会议室” 的空间，科技初创公司和其他小企业可以在这里举行闭门会议。

该公司还在主要城市的商店中指定了室外空间，该空间应该像一个小公园，全天候向所有来者开放。

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