来源： 时间：2022-11-06 13:35:10
科学家说，在看电视节目的同时发推特或参与其他社交媒体活动会让你比平时更沉迷于网上购物。
看电视时直播推特和使用社交媒体的习惯被称为“社交电视”
这一趋势引起了媒体和广告业的一些人的关注，即它是否妨碍了特定电视节目中广告的有效性。
来自美国印第安纳大学和埃默里大学的研究人员表明，当电视观众一心多用并参与社交媒体活动时，广告商可以看到网上购物的增长。
这项发表在《营销科学》杂志上的研究试图确定与节目相关的在线聊天量与在节目期间做广告的零售商的在线购物行为有何关系。
他们发现，在那些社交电视活动较多的节目中播出的广告，在网上购物行为方面也看到了广告反应的增加。
印第安纳大学的贝丝·福森说：“我们发现，这种模式随着广告的情绪而变化，有趣和情绪化的广告在网上购物活动中增幅最大。”
Fossen在一份声明中说：“我们的结果揭示了在多屏消费者时代，广告商如何鼓励他们网站上的在线购物活动。”
研究人员考虑了零售商网站的在线流量和销售额、零售商黄金时段的电视广告、提及电视节目或广告商的社交媒体聊天，以及广告和节目的特征。
这项研究调查了五家零售商在2013年秋季电视季83个节目中的1600多个广告实例的数据。
Fossen说：“我们的研究表明，高在线参与度的节目可能会让广告商受益，这可能有四个关键原因。”
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“第一次参与关于某个节目的在线聊天可能表明观众对该节目更加投入。其次，在线节目的参与可能会鼓励忠诚、忠诚的观众，“她补充道。
“第三，媒体多任务处理可能会降低观众反驳或抵制说服企图的能力，从而提高广告的有效性。最后，这项活动可以增加与品牌相关的收入媒体的生产和消费，“她说。
换句话说，观众谁交谈的电视节目也可以讨论广告在网上，“Fossen说
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