Google通过Stadia服务进入视频游戏行业

作者: Gerrit De Vynck和Mark Bergen

谷歌正以一种严肃的方式进入游戏领域。

Alphabet Inc部门周二在旧金山举行的游戏开发者大会上推出了一项名为Stadia的新游戏流媒体服务。这一宣布标志着这家互联网巨头进入1800亿美元行业的一次重大新尝试。

Stadia允许开发人员在流媒体平台上构建新游戏，使玩家可以通过网络访问该动作，而不必购买昂贵的游戏机或个人计算机。该公司还推出了自己的游戏控制器，该控制器可以在计算机或智能手机上创建类似控制台的游戏。Alphabet在纽约的股价上涨不到1%。

Google已经通过其Android应用商店 (最受欢迎的手机游戏市场之一) 在游戏领域占有重要地位。但是，搜索巨头以及Amazon.com inc.，Facebook inc. 和Apple inc. 等同行在利润丰厚的硬核游戏市场中扮演的角色较少，该市场仍在索尼公司的pS4和微软公司的XBox等硬件上运行，并催生了巨大的电子竞技娱乐行业。通过Stadia，Google的目标是将更复杂的游戏带给更多人。

“技术应该适应人，而不是反过来，” 首席执行官Sundar pichai在活动中说。“我们非常重视让每个人都能获得技术。”

Google不会透露将向用户收取多少费用，也不会像其他大多数业务一样通过广告提供资金。该公司表示，该服务将于今年晚些时候推出，但未宣布与顶级游戏开发商的合作伙伴关系。

“没有关于定价的消息，收入模式是什么？” 游戏研究公司SuperData的联合创始人Joost van Dreunen说。“这有点像说我们要开一家餐厅，但我们不知道我们在做什么菜。”

Stadia通过该公司的YouTube视频流平台运行，并利用了Google广泛的数据中心网络。虽然该公司没有宣布这项服务的价格，但它表示人工智能技术帮助该产品成为可能。通过演示，Google强调了以下观点: 仅靠其技术工具就可以使游戏服务的未来发挥作用。它反复提到其云计算能力和YouTube的优势，暗示该服务旨在为这些部门带来更多的用户-投资者正在寻求广告以外的销售增长的两个领域。

彭博情报 (Bloomberg Intelligence) 高级互联网分析师Jitendra Waral表示，谷歌仍需要说服游戏发行商将其内容放在Stadia上，以吸引游戏玩家。

“谷歌利用基础设施和YouTube来实现云游戏的策略是他们优势的合理延伸，” Waral说。“问题是，内容和体验能与索尼或微软竞争吗？”

他说，谷歌可能需要在该领域收购，“因为无论技术如何，内容仍将是王者”。

这就是投资者在未来几个月应该寻找的: van Dreunen说，Google是否可以说服大型游戏开发商将其内容带到Stadia，以及以什么价格出售。这可能会让这家互联网巨头损失数亿美元。

谷歌还表示，将组建一个工作室来创建自己的游戏，由游戏公司Ubisoft Entertainment SA的前高管Jade Raymond领导。Google没有透露将在该计划上花费多少。

Waral说，Google在其公告中声称的高端流媒体质量仅适用于拥有快速互联网连接的人。“要让基础设施和消费者为这一运动做好准备，我们将不得不等待几年。”

Stadia还可能增加新的成本来源，因为该公司正在发展其云业务，并雇用数千人来监控YouTube上的内容。除了为该服务购买视频游戏外，Google还必须修改和升级其一些数据中心，以处理新服务产生的特定于游戏的流量。

游戏开发商的股票在公告中有所上涨。动视暴雪公司 (Activision Blizzard Inc) 上涨了5.2，而ting-Two Interactive Software Inc上涨了3.2。电子艺术公司 (Electronic Arts Inc.) 跌幅高达2.7。“第二天” 的发言人拒绝置评，而其他开发商的代表没有立即回复置评请求。

该公司宣布与芯片制造商Advanced Micro Devices inc. 建立合作伙伴关系，以帮助推动该服务。AMD股价上涨超过11%。