从语音到视频，为什么印度语言再次成为Google的重点

在过去的两年里，印度的互联网发生了巨大的变化。随之而来的数据大战使移动宽带的价格暴跌，使许多人可以更轻松，负担得起的访问。印度的互联网人口约为4.5亿个用户，其中超过3.9亿是活跃用户。但是，根据搜索巨头Google的说法，推动在线消费的是互联网上地区语言的增长和视频消费的增加。

“今天的印度有大约4亿个用户，其中2.5亿用户只能用自己的语言上网。所以说真的，印度语言互联网用户已经相当大了。实际上，当今印度互联网上的非英语用户比英语用户更多。”Google印度董事总经理Rajan Anandan在互动中告诉indianexpress.com。

据预测，这一2.5亿数字将达到5亿印度语言互联网用户的2021年。“我认为印度互联网的想法只是英语，那是四年前，印度的非英语互联网只是印地语用户是三年前。今天，每一种语言都在爆炸，“阿南丹指出。

正如谷歌所看到的那样，增长来自二线、三线、四线城市和农村地区; 地铁不再是唯一的驱动力。根据阿南丹的说法，“更多的妇女正在农村地区上网。我们认为，2024年，印度45% 的互联网用户群将是女性。不再仅仅是千禧一代了。“

印度语言的在线内容

然而，区域语言中基于文本的内容仍然是一个缺乏的领域。这就是Google希望其新的 “navlekha” 平台能提供帮助的地方。“如果你看看印度语言的互联网，非视频，也就是文本，只有1% 的内容是印度语言的。多达99% 的人仍然是英语，这就是巨大的差距所在，“他解释说。

问题不在于印度缺乏地区语言的书面文本内容。该内容不在互联网上。Navlekha计划通过让区域语言的发布者将其基于pDF的内容转换为web存在来改变所有这些。

Anandan解释说: “Navlekha可以让您使用所需的任何语言来获取pDF，并将其转换为web状态。”这个想法是联系杂志、图书出版商，帮助他们把他们的区域内容带到网上。

“假设我是泰米尔杂志出版商，我出版了一份印刷出版物。可能只是一本杂志，每月10页。所以从本质上讲，我有一个pDF文档…… 这让你做的是把那个pDF，从字面上看，在一分钟内，把它变成一个网络存在，“他指出。

Google希望它能使将印度语言的内容放到网上更加无缝。

谷歌看到在线消费增长的另一个领域是视频。事实上，据拉詹视频消费在农村地区增长更多。“这不是城市现象 (视频消费)。这不是农村现象。这是全印度的现象，”他强调。

这也解释了为什么Google准备从与AR Rahman的音乐才艺表演开始在印度推出其YouTube原创作品。

YouTube与区域内容的增长

“过去两年，YouTube在印度增长迅速。每日活跃用户群每年增长100%。超过75% 的消费发生在移动设备上。更重要的是，我们的用户一天要参与多次。这不仅是一个活跃的用户，也是一个互联的用户，因为他们也在订阅频道，并且希望在未来观看更多来自这些频道的视频，”印度YouTube娱乐主管Satya Raghavan在电话互动中告诉indianexpress.com。

根据毕马威 (KpMG) 的一项研究，印度在线消费的视频内容中有近95% 是地区语言。根据官方Comscore的数据，虽然YouTube没有给出区域内容在其平台上的观看次数，但它每月有2.45亿个唯一用户。

Raghavan说: “YouTube上的区域语言正在增长，” 尽管他拒绝分享吸引最高观点的语言的数字。但是，他坚持认为，将印地语视为唯一的印度主流语言是错误的，因为泰米尔语，泰卢固语，卡纳达语等其他语言也在增长。

他还指出，英语内容或用英语说话的创作者不再是唯一做得好的人。“2014年，我们在印度拥有16个YouTube频道，拥有100万多个订户。现在，超过300个渠道已经超过了这一里程碑，我们几乎每周都会增加两个渠道。”他补充说。

这些频道中有许多在印度拥有超过100万个订阅者的地区语言内容。实际上，印度的T系列拥有近6300万个订户，这使其成为世界第二大频道，仅次于已6600万的pewDiepie。

他还强调，由于数据不再是约束，因此用户对平台的参与度更高。“2015年，我们看到喜剧、美食和音乐内容开始增长。在南印度，区域语言内容开始增长。2016年，印度的技术渠道不断增长，我们还看到了古吉拉特语旁遮普语地区内容的增长。到2017-18年，我们看到所有垂直领域都在增长，生态系统变得更加广阔。”他解释说。

鉴于内容的多样性，可以公平地说，YouTube实际上已经成为访问各种类别的印度语言视频的最简单来源之一，这是其他平台所不能提供的，至少在这个规模上是没有的。

翻译中的挑战，声音的未来

对于Google而言，从地区语言在线获取更多内容只是问题的一部分。随着基于语音的服务的增长，以及该公司对Google Assistant的日益关注，印度的挑战仍然很大。

根据阿南丹 (Anandan) 的说法，在印度上网的新用户宁愿上网，也不愿键入或点击，这也解释了为什么基于语音的查询正在增长。

“在印度，我们的搜索查询每年增长270%。在上一个 'Google for India' 中，我们说过Google搜索应用程序上的28% 搜索查询都是基于语音的，因此您可以想象百分比正在上升很多，更高。”Rajan说。 去年，谷歌透露，印度的印地语语音搜索查询增长了400。

尽管他承认在翻译方面仍有改进的余地，但他相信Google的机器学习功能将确保随着时间的推移，基于区域语言的语音搜索只会变得更好。

“我们花了大量的时间，你知道，让机器学习，依赖大量的数据。至少在当今排名前11位的印度语言中，能够翻译成我们认为的那些语言实际上工作得很好，”他说。

区域语言的货币化

尽管印度未来的大多数互联网公民将依靠自己的语言来访问网络，但对于在线出版商，尤其是那些冒险使用白话语言的人来说，货币化的挑战仍然存在。

最近，印度互联网和移动协会 (IAMAI) 和Kantar IMRB的一份报告称，到2018年12月，印度的数字广告支出将接近12,046亿卢比，这显然是一条将继续以两位数增长的途径。

以当地语言投放广告的重要性在Google上并没有消失，Google已经开放了其中一些语言的AdWords。“听着，我确实认为货币化滞后。就我们而言，我们确保您可以使用其他语言提供AdWords。去年，我们在印地语中宣布了AdWords，然后添加了孟加拉语，现在我们添加了泰米尔语，泰卢固语，”Anandan解释说。

“如果我是一个用户，我不会说英语，我在看一些内容，你给我看英语广告，这可能不会很有效，因为我真的不知道你在说什么，” 他说。