Google延迟欧盟隐私法的广告标准造成了合规性混乱

参与该计划的六个人告诉路透社，谷歌推迟加入广告技术公司财团，这破坏了成员遵守新的欧洲隐私法的努力，使一些公司面临罚款。面临最大风险的是不知情的广告资助网站和应用程序的所有者，谷歌表示，这些网站和应用程序有责任获得同意，向欧洲消费者提供有针对性的广告。

经验表明，Google的政策决策如何在2000亿美元的全球在线广告行业中级联，该行业在大多数方面由Alphabet Inc部门主导。在加载广告之前，有关网站访问者身份的数据可以通过十几家广告技术公司，并且根据欧洲通用数据保护条例 (GDpR)，每个公司都必须获得用户同意或其他法律依据才能访问它。在GDpR开始5月25日在展示广告之前验证同意的一个月之前，数百家广告技术公司一起推出了软件。Google 5月22日宣布，直到8月才加入该行业计划。

谷歌设计了一个临时解决方案，人们说这是不完美的。因此，谷歌的一些广告客户将广告瞄准了那些没有同意个性化营销的用户。谷歌拒绝对可能的违反政策发表评论，而是重申GDpR “对每个人来说都是一个巨大的变化”，并且正在与合作伙伴合作进行合规性。GDpR罚款可能高达公司年收入的4%。四名广告技术高管表示，在Google支持该财团技术之前，他们指望监管机构的尊重。

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广告软件公司Sovrn Holdings inc. 的首席执行官沃尔特·纳普 (Walter Knapp) 表示: “一旦谷歌采用了同意框架，大部分混乱将开始平息。”法国和德国当局表示，他们尚未调查与在线广告有关的同意问题。金融和法律分析师表示，这是时间问题。

临时修复

一个关键问题涉及Google的DoubleClick Bid Manager (DBM)，大型广告客户使用该产品从广告交易所购买广告空间。现在，许多网站向欧洲访问者展示弹出窗口，要求他们同意将身份数据发送到交易所和DBM，因为带有用户信息的广告空间更有价值。问题是DBM还不能接受用户的选择，因为它不支持联盟标准。

诸如AppNexus Inc和Rubicon project Inc之类的大型交易所已经通过保证仅在用户同意后才在DBM上提供广告空间来进行工作。AppNexus和Rubicon项目拒绝说明他们如何确保合规性。根据路透社看到的电子邮件通知，他们告诉网站，如果无法满足保证，则应由他们来阻止DBM。目前尚不清楚有多少网站采取了预防措施。

在线广告咨询公司prohaska Consulting的团队负责人Erin Yasgar说: “责任完全在于出版商。”两位不愿透露姓名的行业高管表示，上个月的DBM数据显示，AppNexus和Rubicon project在做出仅同意的保证后，并未在DBM上提供明显减少的广告空间。然而，这些高管表示，至少有10% 的欧洲用户没有同意。根据路透社上周对几个在获得许可之前显示个性化广告的网站的评论，谷歌经营着一家竞争对手的交易所，该交易所对出版商的执法不力。

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Rubicon项目拒绝置评，仅表示其政策是在确定缺乏同意的情况下剥离身份数据。AppNexus表示，它 “已经关闭了大约100家出版商的欧洲流量”。AT&T inc. 上个月同意以16亿美元的价格收购AppNexus，该公司表示，它们正在作为独立公司运营，等待监管部门批准，并拒绝就具体的GDpR问题发表评论。