随着竞争加剧，亚马逊可能会停止Google购物广告

据知情人士透露，亚马逊公司已经停止购买一种流行的谷歌广告。此举加深了技术巨头之间的裂痕，并标志着亚马逊在数字广告市场上日益增长的野心。回调影响了Google搜索结果顶部令人垂涎的房地产，零售商和电子商务出价并支付了丰厚的价格，以放置彩色，图像丰富的广告，当消费者在网上寻找跑步鞋，耳机和其他产品时，这些广告就会出现。购买。

亚马逊开始竞标这些广告位，2016年被称为产品列表广告或pLAs。这使这家电子商务巨头在在线拍卖中与沃尔玛 (Walmart Inc) 等零售商抗衡，谷歌 (Google) 负责决定谁将广告放在 “牛仔靴” 和 “现代沙发” 等查询的结果之上。营销公司Merkle Inc通过分析为客户跟踪的Google购物广告数据，注意到亚马逊在4月28日上的突然退缩。默克尔研究总监安迪·泰勒 (Andy Taylor) 在最近的一篇博客中写道: “上周观察到的广泛消失的行为表明亚马逊自己暂停了购物活动。”两家公司的知情人士证实了亚马逊的举动。他们要求在讨论私人事务时不愿透露姓名。

对于谷歌的购物广告来说，失去亚马逊是一个罕见的挫折，这在财务上取得了巨大的成功。Alphabet Inc部门没有透露这项业务的收入，但外部估计显示，这种广告类型的增长速度是Google常规文本搜索广告的三倍。据默克尔 (Merkle) 的泰勒 (Taylor) 称，亚马逊在很大程度上购买了pla，用于购买办公用品，家具和运动服装等物品。“他们可能每年花费5000万美元，但可能比这更高，” 他说。亚马逊拒绝置评。谷歌的一位女发言人说: “虽然我们不对个人客户发表评论，但广告客户出于各种原因随时调整广告系列并不罕见。”

Zappos和其他一些亚马逊子公司仍在投放Google购物广告。根据Merkle的说法，这些部门通常独立于主要公司运行，并且在Amazon.com本身开始竞标之前就已经使用了Google广告。一些广告购买者将亚马逊的举动解释为该公司正在加速其自己的数字广告产品的标志，营销人员和亚马逊股东一直在敦促这一点。该公司有可能挑战谷歌和Facebook公司的数字营销双头垄断，尽管到目前为止它的扩张缓慢。

目前，亚马逊在其旗舰电子商务网站上提供类似的赞助产品广告。瑞穗证券美国公司 (Mizuho Securities USA Inc) 最近估计，谷歌的产品广告在吸引人们购买方面的效果是亚马逊的四倍。不过，该经纪公司表示，亚马逊可以改善并超越Google。该说明得出的结论是，亚马逊广告上的大部分支出来自营销人员从传统的离线广告中转移出来，而不是削减Google预算。尽管如此，其他分析师仍将亚马逊庞大的网络覆盖范围，订阅基础和语音搜索服务 (例如Alexa) 视为对Google业务的最严重威胁。对广告的广泛僵持将使本已紧张的一年更加紧张。

在亚马逊从电子商务货架上撤下一些Google硬件后，Google进行了报复，将YouTube从亚马逊的流媒体设备中屏蔽掉。谷歌还将自己的电子商务产品加倍，特别是涉及与亚马逊Alexa竞争的基于语音的搜索。Google与亚马逊的对手沃尔玛 (Walmart) 和Target Corp合作，进行基于语音的在线购物和送货。在3月，Google推出了一项新的广告服务，该服务使零售商可以构建数字结帐车，以跟踪手机，台式机和智能扬声器上的在线购物者。这类似于亚马逊利润丰厚的购物车。