来源： 时间：2022-07-28 09:35:05
作为印度在线音乐流媒体领域的最新进入者，Amazon prime music旨在提供真正的本地化体验，以吸引该国不断增长的点播音乐领域的更多用户。由于廉价的4g数据和手机价格下跌，在智能手机采用率以更快的速度增长之际，亚马逊已在该国推出了音乐流媒体服务。
“我们花了一年多的时间倾听客户的意见，以了解他们如何消费音乐，对他们来说什么是重要的，内容类型，他们的偏好等，” 亚马逊音乐印度总监Sahas Malhotra在一次电子邮件采访中告诉Indianexpress.com。“我们进一步深入ped，并创建了流派和子类别，以迎合特定的客户口味。其中一个例子是古典音乐的流派: 我们将西方古典，印度斯坦和卡纳提克古典流派分开，使对这些流派感兴趣的客户可以轻松获得这些流派。”
亚马逊的印度战略基于改善其订户可以收听的本地内容，这有助于该公司在市场上推出最终产品。根据在Amazon prime Music在Echo上发布的仅限邀请阶段收集到的用户见解，该公司整理了许多有关其用户的数据-音乐的选择，流行流派和流行艺术家等。
“我们的客户喜欢独立的音乐曲目，其次是音乐流派和艺术家。我们见证了国际和国内内容的健康结合-印度音乐爱好者更喜欢用自己的语言听音乐，如印地语、泰米尔语、旁遮普语、泰卢固语、卡纳达语和马拉雅拉姆语，“马尔霍特拉说。
“我们在宝莱坞的播放列表和电台有很多亲和力，其次是流行音乐、爵士乐、派对和舞蹈。像Arijit Singh，Kishore Kumar，A.R. 这样的艺术家拉赫曼 (Rahman) 是印度最受欢迎的三位艺术家，还有来自国际目录的Ed Sheeran，Coldplay和Justin Bieber。”
“虔诚音乐和儿童音乐是另外两个特许经营权，在客户对亚马逊prime音乐的吸引力方面，这让我们感到非常惊讶。在情绪和活动中，锻炼和冥想是客户要求的前两项活动之一，“马尔霍特拉补充道。
亚马逊依靠算法和人类策展人来挑选音乐，以赋予更多个人色彩。他说: “播放列表和电台是由我们的音乐专家精心策划的，涉及各种情绪，流派，活动，艺术家和数十年，尤其是新发行和流行音乐。”该公司希望这种方法本质上更个人化和有效。
马尔霍特拉 (Malhotra) 认为，尽管国际音乐正在迅速发展，但印度用户仍然希望以自己的本地语言收听音乐，这就是为什么其音乐流媒体服务可以访问英语，印地语，泰米尔语，泰卢固语，博杰普里语，旁遮普语等10种语言的原因。他进一步表示，该公司将继续扩大与其用户相关的选择和策划。
尽管马尔霍特拉 (Malhotra) 没有透露到目前为止有多少人订阅了印度的音乐流媒体服务，但他说，反应是压倒性的。Amazon prime Music已作为其prime服务的一部分捆绑在一起，prime服务是一项会员计划，使客户可以每年以999卢比的价格访问早期交易，快速运输和流媒体视频。其具有离线支持的无广告音乐流媒体服务可在许多设备上使用，包括智能手机，亚马逊的Echo扬声器，mac和pc。
Amazon prime Music与Apple Music，Google play音乐以及该国已经提供的Saavn和Gaana等许多其他本地音乐流媒体服务竞争。随着Spotify的到来，这一领域的竞争将进一步加剧，Spotify已显示出其在该国推出服务的兴趣。流行音乐流媒体服务在全球65个国家/地区运营，拥有1.59亿多个用户，其中7100万是高级订户。
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