苹果计划通过终端2018年推出高端耳机

苹果公司的Airpods耳机大受欢迎。现在，该公司正计划进军高端市场。据熟悉该产品开发的人士称，这家总部位于加利福尼亚州库比蒂诺的科技巨头正在研发降噪耳罩耳机，可与Bose等市场领导者甚至公司自己的Beats by Dre品牌的耳机相媲美。该公司表示，该公司计划最早在今年年底推出这款耳机，但面临着发展挑战，可能会推迟发布。

在过去的一年里，苹果耳机的工作一直在进行。据人士称，该公司在Homepod的开发过程中遇到了类似的问题，包括多次重新设计。他们警告说，苹果可能会在发布前再次重新设计耳机，或者完全取消该项目，要求不要透露讨论私人开发工作的身份。苹果发言人拒绝置评。

最新计划要求针对高端市场的耳机，以今年早些时候发布的349美元Homepod扬声器复制苹果的方法。据知情人士透露，除了降噪功能外，苹果还计划在Airpods中加入类似的无线配对功能。

这将是苹果一系列以音乐为重点的产品和服务中的最新产品。ipod和iTunes商店彻底改变了音乐的消费方式-作为数字下载而不是物理cd。该公司有史以来最大的一笔收购是以30亿美元收购Beats 2014年，这笔交易使苹果进入了高端耳机和音乐流媒体领域。Homepod的声音在今年赢得了热烈的评论，苹果已经在准备其他音频配件，例如升级到Airpods，增加了防水性，并启用了 “hey siri” 语音激活的新无线芯片。

到目前为止，Airpods一直是苹果其他产品领域新获得成功的关键驱动力。该类别包括Airpods，Beats耳机，Apple Watch，Apple TV和ipad配件，在该公司第一财季的收入首次超过50亿美元，同比增长36%。苹果在最近的财报电话会议上表示，在这一类别中，包括手表、Airpods和Beats耳机在内的可穿戴产品销量去年激增70%。

当该公司在2014交易中收购Beats Music和Beats Electronics时，苹果高管表示，成功的Beats by Dre耳机业务是推动因素之一。苹果品牌的耳机似乎会蚕食Beats耳机，尽管Beats还销售价格较低的无线耳机，这些耳机可能不会直接与新产品竞争。尽管Airpods很受欢迎，但面向运动员的无线Beats耳机似乎仍然畅销。

苹果之前在推出Apple Music 2015年时放弃了Beats Music流媒体名称。但是，鉴于Beats耳机名称的优势，该公司可能会保留该品牌，同时为新耳机开发不同的新耳机。根据Research and Markets的数据，Beats，Bose，Sennheiser，Sony和Skullcandy是耳机市场的主要参与者，它们将2023年产生200亿美元的年收入，几乎是今年预期销售额的两倍。研究人员NpD集团去年表示，Airpods和Beats耳机的销售使苹果27% 了无线耳机市场，几乎是该类别花费的一半。

定价将是新款苹果耳机的关键。Homepod的价格比Sonos的主要语音激活竞争对手高出100美元以上，比Amazon Echo高出200美元，但比竞争对手Google Home Max低50美元。Beats和Bose的高端无线耳机均收取350美元，而Sennheiser的价格从100美元到500美元不等。

根据TechInsights的数据，苹果每349美元Homepod的成本为216美元，因此利润率比典型的苹果硬件产品要低。Airpods很难组装和使用不寻常的设计技巧，这可能使它们的生产成本很高。苹果耳机可能会使用类似的音频技术，从而推高成本。