Snapchat用户增长，营收超预期；第四季度业绩公布后股价飙升

Snapchat所有者Snap Inc.周二报告称，最近一个季度用户和收入大幅增长，重振了人们对它能够在与脸书Inc.的Instagram的竞争中生存的希望，并使其股价上涨逾20%。在这家即时通讯应用公司去年首次公开发行后，投资者对该公司的热情消退。

但这家总部位于加州威尼斯的公司表示，在软件缺陷得到修复后，客户现在在其应用程序的安卓版本上停留的时间更长，广告商也开始使用基于拍卖的广告系统，这使得购买广告更便宜、更容易。

根据金融数据和分析公司FactSet的数据，截至12月31日的季度，Snapchat的日活跃用户从第三季度的1.78亿上升到1.87亿，超过了分析师1.842亿用户的平均预期。日活跃用户同比增长18%，扭转了增长放缓的趋势。这一数字受到投资者的密切关注，他们希望用户增长可以转化为广告收入。

营收增长72%，至2.857亿美元，超过分析师预期的2.532亿美元，原因是企业在关键的假日季度发布了更多广告。Instagram的每日用户是Snapchat的两倍多，并有脸书的大型银行账户支持，它威胁要通过复制照片滤镜和消失幻灯片等功能来消灭其竞争对手。

去年Snapchat的用户增长停滞不前，动摇了两家公司在社交媒体领域共存的信心。然而，分析师表示，Snapchat似乎愿意向内看，试图解决问题，而不是被Instagram分散注意力。Wedbush Securities的分析师Michael pachter表示：“他们将继续成为竞争对手，Snap在争夺收入方面做得很好。”

据研究公司eMarketer称，Snapchat在由脸书和Alphabet Inc.的谷歌主导的互联网广告市场上吸引广告商，这两家公司共同控制了一半的市场份额。Snapchat首席战略官伊姆兰·汗在电话会议上说，虽然Snapchat广告曾经主要被家喻户晓的大品牌购买，但从第三季度到第四季度，小企业的收入增长了一倍多。

“我们知道，为了真正扩大我们的业务规模，在Snapchat上做广告必须非常容易，”汗说。首席财务官德鲁·沃勒罗（Drew Vollero）表示，随着Snapchat允许广告商使用自助软件购买，广告价格下降，但第四季度广告印象数同比增长逾575%。

沃勒罗说，超过90%的广告是在Snapchat的拍卖中出售的，该拍卖能够处理比一名销售人员更大的交易量，该公司将购买该拍卖的广告商数量增加了两倍。钟后股价为17.09美元，上涨22%，甚至更高。

由于担心Snapchat无法在Instagram的竞争下保持快速增长，Snap的股价从去年首次公开发行后的29.44美元高点下跌了一半，自7月10日以来，股价没有超过17美元的IpO价格。自上市以来，Snap一直没有公布乐观的业绩。除了修复bug，该公司正在重新设计Snapchat，使其更容易使用。首席执行官埃文·斯皮格尔（Evan Spiegel）表示，新版本已经向4000万用户推出，并将于第一季度在全球范围内推出。

明镜承认Snapchat主要在千禧一代中流行的观点，他说：“我们认为，重新设计也使我们的应用程序更加简单易用，尤其是对年龄较大的用户。”Snap公布净亏损3.5亿美元，合每股28美分，而去年同期亏损1.7亿美元，合每股20美分。

不包括项目，Snap报告亏损13美分。根据汤森路透I/B/E/S，分析师平均预期每股亏损16美分。每用户收入同比增长46%，至1.53美元，而每用户收入成本增长5%，至1.02美元。不过，Vollero表示，该公司预计，与第四季度相比，本季度收入的同比增长率将有所放缓。