亚马逊黄金日：这就是为什么它并不真正意味着什么

希拉·奥维德/彭博社牛虻

我允许你：你可以放心地忽略亚马逊的黄金日，这是杰夫·贝索斯两年前发明的一年一度的假购物日。

亚马逊一如既往地发布了一系列关于其发明的假期“成功”的无用统计数据。2017年黄金日是“亚马逊历史上最大的全球购物活动”黄金日甚至不能被一个地球日所包含；整整30个小时。与2016年相同的30小时相比，该活动“增长了60%以上”。一个“事件”比去年的同一个假事件增长了60%以上，这到底意味着什么？这个数量是可用的还是出售的？收入？亚马逊没说。

该公司表示，“数千万黄金会员”在黄金日购买了一些东西。这比通常一天从亚马逊买东西的prime会员数量多得多吗？亚马逊也没有这么说。

不管亚马逊公司（Amazon.com Inc.）如何吹嘘自己发明的节日，该公司已经告诉你，黄金日并不重要。

如果黄金日对亚马逊来说是一个重要的财务事件--不仅仅与虚荣心指标相关--那么该公司必须告诉投资者。相反，在亚马逊去年包括虚假7月购物日在内的季度收益报告中，黄金日一次也没有提到。亚马逊的证券文件中也没有提到黄金日，根据法律，黄金日应该包括公司业务的所有相关信息。此外，亚马逊当年的证券文件或收益报告中也没有提到2015年首个黄金日。

在一年前的一次电话会议上，分析师向亚马逊首席财务官施压，询问prime Day是否大幅增加了销售额，或者该公司prime购物俱乐部的新成员数量。他只是重复了亚马逊的谈话要点，即黄金日对该公司及其省钱的客户来说有多棒。

在2015年与分析师的一次类似电话会议上，当被问及prime Day是否推动亚马逊当季销售商品数量增长26%时，投资者关系负责人提出异议。这位亚马逊高管回答说，该公司“当然看到了一些额外的部门，因为黄金日”。我没有被热情所迷惑。

对亚马逊来说，即使是一个非实质性的事件也可能是一大笔钱。J.p.摩根大通周三估计，prime Day为亚马逊带来了约10亿美元的收入。就背景而言，10亿美元将是分析师对截至9月30日的季度亚马逊收入平均估计的2.5%。

根据华尔街对亚马逊第三季度收入的平均估计，亚马逊平均每天产生4.44亿美元的收入。这意味着黄金日很可能是对典型销售日的重大推动，但局外人也不可能知道亚马逊是否只是在改变否则会产生的收入时间。毫无疑问，有些人在周二购买了Echo扬声器，而不是提前或推迟一周购买。

事实是，以亚马逊的规模和去年1430亿美元的收入来看，没有一天是至关重要的--即使是在典型的缓慢夏季期间的虚假重要日子。如果亚马逊想对投资者动真格的，它可以效仿中国电子商务之王阿里巴巴，阿里巴巴自己的“光棍节”类似于黄金日。阿里巴巴披露了假购物日销售商品的总价值。这也不是一个理想的指标，但它比亚马逊披露的美国人在黄金日购买了20多万个灯泡更有用。

尽管如此，亚马逊发明的购物假日是一个大师之笔。这家公司进行了大量的免费宣传。毫无疑问，它吸引了更多的人来到它至关重要的顶级俱乐部。它把更多的亚马逊小工具放进了人们的家里，尽管这样做可能会在每台设备上赔钱。根据我对黄金日交易的扫描，亚马逊说服了许多大公司，如来苏尔所有者利洁时（Reckitt Benckiser）等，向亚马逊支付广告费用，以推广他们的黄金日优惠。

美国人在黄金日购买的灯泡数量

20多万

亚马逊的天才之处在于它能够说服人们首先向亚马逊寻求所有购物需求，prime Day强化了这一习惯。但我们不需要关于黄金日是如何成功的烟雾和镜子，只要人们不问任何关于“成功”意味着什么的后续问题。亚马逊不注入假炒作，就值得炒作。