苹果iPhone销量超过预期，股价在盘后飙升

在接下来的几个月里，你可以期待从苹果那里听到更多关于移动应用和在线服务的优点的信息。并有充分的理由: 它们几乎是苹果目前唯一正在增长的业务。

应用程序和服务一直是苹果产品吸引力的关键。但随着iphone销量连续第二季度下降，以及预计明年年底才会出现重大的重新设计，苹果正在大举谈论其在线业务。用新的广告宣传它，甚至赞助即将推出的真人秀节目，名为 “应用程序的星球”。

这家科技巨头科技公司的财报显示，在最后一个季度里，它的销售量为4040万部，比一年前减少了15%。分析人士说，消费者对最新的iphone机型并不那么兴奋。因此，截至6月30日的三个月，苹果的整体收入下降了15%，至427亿美元。

苹果上个季度也减少了ipad、Mac电脑和苹果手表的销量，尽管ipad收入有所增加，这要归功于ipad pro机型的推出。而对当前季度的预期略好，使得苹果股价在尾盘交易中上涨了近7%，收于96.63美元。

但该公司报告中最大的亮点是包括iTunes、Apple Music、应用商店和Apple pay和iCloud存储等服务领域的销售额增长了19%。这部分的销售额超过了苹果从ipad或Macs的季度销售额中获得的近60亿美元的销售额。

对于提供的服务

当用户付费从iTunes下载一首歌，从应用商店购买应用程序或订阅苹果音乐等流媒体服务时，苹果就会从在线服务中赚钱。例如，它在应用商店中保留了每一美元的30美分，并将70美分交给了应用程序开发人员。苹果还会向购买额外的iCloud储物的人收取费用，以及当客户使用苹果支付信用卡时，向银行收取费用。

因为增长是华尔街喜欢看到的，苹果高管们越来越多地吹捧该公司庞大的客户群的购买力，他们平均每年在应用程序，音乐和其他服务上花费68美元，根据信贷的估计。

首席财务官Luca Maestri告诉美联社记者，“我们预计这一业务将继续增长”，即使苹果在某个季度销售设备减少。“它正在成为我们所做工作中非常有意义的一部分。”

苹果仍然看好iphone，首席执行官蒂姆库克在电话会议上向分析师保证。但他也吹嘘说，到明年，苹果的在线服务将会产生与100大公司一样的收入。

现实或萧条

这就是 “应用程序的星球” 这样的节目出现的地方。苹果公司正在与一队资深的好莱坞制片人和音乐家/企业家将.

尽管对于应用程序开发人员来说，这将是一场 “鲨鱼坦克” 的竞争，但苹果一直在严格限制谁将主办或何时播出等细节。但它无疑会推动应用商店。这也证明了苹果希望创造原创节目，以此吸引更多的人在iTunes和Apple TV上购买音乐和视频。

苹果还宣布，它将赞助另一套未经剧本的视频系列，其基础是脱稿节目主持人詹姆斯·科登 (James Corden) 主持的广受欢迎的 “拼车卡拉OK” 片段。

另外，苹果一直在调整应用商店本身。在一个变化中，苹果正在减少以订阅为基础销售的应用程序的佣金。这可能会在短期内降低其收入，但专家说，从长远来看，如果更多的开发商采用一种要求消费者每年更新的销售模式，那么从长远来看，苹果将会带来好处。

在另一个变化中，苹果已经开始向开发者销售应用商店广告，因此，在搜索新应用的iphone所有者现在将看到付费列表以及其他结果。根据信贷银行 (Credit Suisse) 分析师Kulbinder Garcha的说法，这些广告应该会增加苹果的收入。他估计，苹果每年从应用和服务中获得的收入在几年内可能会翻一番以上，到2020年达到540亿美元。

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不那么闪亮的一面

然而，苹果的一些在线业务正面临挑战。Spotify等流媒体应用日益流行，削弱了iTunes商店的音乐销售。Maestri说，苹果自己的流媒体音乐服务正在增长，但在付费用户方面仍落后于Spotify。与此同时，苹果的iCloud存储服务有许多在线竞争对手。

BGC Financial的分析师科林·吉利斯（Colin Gillis）在最近的一份报告中表示：“苹果需要多长时间才能建立一个足够有意义的服务层，以抵消未来智能手机收入的潜在下降，这还有待观察。”

大多数专家预测，iphone的销量将在今年秋天回升，届时苹果预计将发布新机型。但一些分析师警告称，即使到那时，苹果的销量也会不温不火，他们援引业内传言称，苹果可能会等到2017年iPhone发布十周年纪念日，才对其标志性智能手机进行大幅改进。

苹果还面临着对其最新产品--去年大张旗鼓推出的智能手表--的需求下滑。虽然没有公布苹果手表的销售数据，但该公司表示，包括手表在内的“其他产品”部门的收入在本季度下降了16%。

Maestri证实苹果的手表销量减少了，但他表示，研究公司IDC最近的一份报告估计，Apple Watch出货量下降了55%，这“不在意料之中”。