随着美国订户增长放缓，Netflix面临更艰难的时期

经过多年的惊人成功，Netflix开始遇到一些坑洼。飞速发展的互联网视频服务仅从4月到6月增加了160,000名美国订户，这是自五年前拆分视频流和DVD邮件服务以来的最低增幅。

除了美国经济放缓之外，Netflix还在激烈的竞争中与雄心勃勃的国际扩张作斗争，随着第二季度收益的发布，挑战变得更加集中于7月18日。首席执行官里德·黑斯廷斯 (Reed Hastings) 将令人失望的业绩归咎于在两年利率冻结到期后，订户每月面临高达2美元的价格上涨。

“人们不喜欢涨价，我们知道，” 黑斯廷斯在回顾第二季度的网络广播中说。“这是我们必须度过的必要阶段。”

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更高的价格，更多的竞争

分析师估计，从6月到今年年底，价格上涨可能会打击2000万多个订户。Netflix尚未量化将有多少人受到影响，但将价格上涨作为其预测第三季度将仅增加300,000个美国订户的原因之一，低于去年同期的880,000个。

这些阶段性价格上涨的后果因竞争加剧而加剧，竞争现在为消费者提供了一系列替代的流媒体视频选择。

Netflix在美国以外的地区表现更好，但其第二季度增长了150万个国际订户，但仍未达到管理层的预期。

该公司的股票在盘后交易中下跌了13.16美元，即13% 美元，至85.65美元。如果亏损持续到周二，Netflix的股价今年到目前为止将损失约四分之一。对于一只自大约四年前在拆分调整后的基础上触底约7美元以来一直是华尔街明星的股票来说，这是一个严峻的下跌。

成功的受害者

在某种程度上，Netflix是其自身成功的受害者。由于已经有4710万个美国订户在美国注册，他们每月支付8至12美元，因此该公司在寻找有兴趣的新家庭方面遇到了更多麻烦。

除了美国以外，这家位于加利福尼亚州洛斯加托斯的公司在扩大其在其他189个国家的业务时，正遭受重大损失。除其他事项外，Netflix必须积累大量的电视节目和电影，以吸引讲各种不同语言和口味的新观众。

它的国际业务在第二季度损失了6900万美元，平均每个海外订户损失了2美元。相比之下，Netflix的美国流媒体服务贡献了4.14亿美元的利润，即每个订户约9美元。

在考虑到其仍然高利润但稳步萎缩的DVD邮件服务和各种运营费用之后，Netflix第二季度盈利4100万美元，即每股收益9美分。去年同期，这几乎使其1400万美元的利润增加了两倍。

该期间的收入比去年增长了28%，达到21亿美元，部分原因是Netflix的价格上涨。

先行者不再

直到最近，Netflix一直在利用其 “先行者” 的优势-技术术语，即那些在包装之前接受新概念的创新者。

它在互联网视频方面的领先优势意味着Netflix能够以相对便宜的价格许可先前发行的电视连续剧和电影，部分原因是制片厂尚未意识到流媒体权利将变得多么有价值。

现在一切都变了。Netflix的竞争对手现在包括来自Amazon.com，Hulu和Google的YouTube的仅互联网产品，以及传统的电视网络，例如时代华纳公司的HBO和CBS，它们为其有线和广播频道引入了在线替代方案。

与此同时，制片厂要求更高的价格来获得他们的节目和电影的版权-并越来越多地将版权出售给愿意支付更高价格的Netflix竞争对手。

娱乐行业顾问Tru Optik的首席执行官安德烈·斯旺斯顿 (Andre Swanston) 表示: “媒体公司正在更多地考虑他们的内容的真正价值是什么，以及他们应该获得哪些许可给Netflix。”“这将使内容许可对他们来说变得更加昂贵。”