Instagram吸引了比Twitter更多的广告: 调查

周四发布的一项调查显示，广告公司首次比Twitter更频繁地使用Instagram进行社交媒体广告活动，这进一步表明广告销售业务疲软，这是Twitter为数不多的亮点之一。

这项调查来自康卡斯特 (Comcast) 一个名为Strata的部门，该调查是在Twitter inc. 表示其接管9月团队的产品负责人即将离开的同一周进行的。研究公司eMarketer本月早些时候表示，Snapchat有望在美国活跃用户中超越Twitter，突显了Twitter面临的来自增长更快的竞争对手的威胁。

在Twitter持续不断的用户增长停滞，管理动荡和股价暴跌的斗争中，首席运营办公室亚当·贝恩 (Adam Bain) 领导的广告业务相对稳定。2010年加入公司的贝恩 (Bain) 在短短三年多的时间里帮助Twitter从头开始建立了超过10亿美元的收入。

但是，广告业务的裂缝开始出现在该公司的第一季度收益报告中，由于大型广告商的支出低于预期，该公司错过了数据，并提供了疲软的收入预测。自4月公布财报以来，该股已下跌15%，周三收于14.60美元，远低于11月2013年26美元的IpO价格。

Strata调查询问了83家广告代理商，其客户更喜欢使用哪种社交平台进行社交媒体活动。3% 的广告商表示，他们最有可能使用照片共享应用程序Instagram，而56% 人表示将使用社交网络Twitter。Facebook占据了主导地位，96% 广告商表示他们可能会使用它。

Twitter拒绝了调查结果，指出广告商感知的一项2015研究显示，有37% 的广告商打算在Twitter上购买广告，而Facebook拥有的Instagram上则28%。同一项研究表明，与Instagram上的41% 相比，46% 正在考虑在Twitter上购买广告。

Twitter发言人说: “这项调查中提供的数据与事实相去甚远。”“我们与我们的代理客户有着密切的关系，并继续听到Twitter提供了最强大的创意画布。”

尽管如此，调查显示Instagram的力量正在增长，它受益于使用Facebook的广告技术，并且一直在推出使其对共享新闻和活动更新更有用的功能，而这些功能是Twitter的基础。与Twitter的130,000相比，Instagram拥有200,000多个广告商。

数字代理机构Kettle的高级社交策略师克里斯·吉尔伯特 (Chris Gilbert) 表示: “我们看到几乎所有的客户都在转移他们的预算，如果不是全部的话，那么他们的大部分预算都会从Twitter转移到Instagram。” Kettle主要与时尚品牌合作。“营销人员通常希望成为观众所在的地方。”

一些广告代理商表示，他们的客户将更多的预算转移到Instagram，因为它拥有更多的用户-与Twitter上的3.1亿相比，超过4亿个-并且因为Facebook的广告技术使他们能够针对高度特定的受众。

广告代理商Havas Worldwide North America的首席创意官Jason peterson说: “在过去的一年里，我们更加重视Instagram。”

Instagram拒绝对Strata调查发表评论。