尽管Netflix推出了，但行业仍然不动摇

总部位于美国的互联网电视服务Netflix进入印度市场的时间可能比预期的要早，即使它超越了国内竞争对手Hotstar，Sony Liv，Ditto TV，HOOQ和Eros现在，就声誉而言，该行业远未动摇。至少现在是这样。

同意Netflix拥有令人印象深刻的英语内容库-许可和原创。但是在印度的背景下，如果不将其归类为利基，则需要超越该图书馆。这就是挑战，因为大多数本地优质广播公司和工作室都有自己的本地内容。虽然Netflix可以为印度消费制作原创作品，但要推出还需要一段时间。

“许多Netflix内容还没有联合到印度的频道，所以这是它的一个优势。现在说它将对广播公司产生什么影响还为时过早，因为在国际上，Netflix也没有取代电视，而且它们并存。”一家领先的英国广播公司的高级主管说。

广播公司看不到任何直接影响，因为电视和OTT是两个不同的生态系统。电视是预约观看，而OTT是点播，消费和行为模式需要三到四年的时间才能改变。

毕马威印度公司媒体和娱乐负责人Jehil Thakkar表示: “我认为短期内不会对广播公司或其他数字播放器产生任何重大影响，因为5% 至7% 的电视观众观看英语内容。此外，该国的宽带基础设施仍处于起步阶段，将需要三到五年的时间来建立一个数量，以达到临界质量。”他补充说，从长远来看，当消费者进行断线操作并且消费主要从电视转向数字时，Netflix可能会对广播公司构成威胁。

其次，Netflix的订阅模式从每月500卢比开始，在印度市场的价格相当高。这种溢价价格肯定会吸引愿意付费观看高质量国际节目的优质观众，但同样，只有在它建立了具有更大印度内容的内容组合后，它才会影响其他玩家。

OTT巨头目前拥有宝莱坞电影的库存，例如piku，Andaaz Apna Apna，Hum Aapke Hai Kaun，Maine pyaar Kiya，Dev D，Shor in The City和Heropanti等，经典和独立电影的混合可能会吸引一些观众。

Viacom18 Digital Ventures首席运营官Gaurav Gandhi说: “就目前而言，Netflix将在在线视频市场上扮演 '类别扩张者' 的角色，因为它是唯一拥有其内容的基于订阅的VOD服务。” “价格范围和它拥有的利基内容将在印度打开一个新的在线视频市场。”

然而，爱神国际集团首席执行官Jyoti Deshpande表示，“举一个例子，在我们与HBO合作的经验中，我们在DTH和有线电视上推出了优质数字广告免费频道，即使是两个频道的200定价也意味着20万用户的上限，除此之外，没有上诉。Netflix旨在实现的溢价定价疏远了推动消费的核心类别，即像印度这样的大众市场中的中产阶级部分。”

许多人认为，每月500卢比是超级溢价定价，国际定价尚未纠正印度市场。

此外，就交付机制而言，通过固定宽带线路 (以及在家中观看更大的屏幕)，全球Netflix的消费更高。印度的OTT爆炸主要发生在移动设备上。因此，对于印度来说，高数据成本下的长格式消耗是完全不同的范例。一旦4g推出并提高带宽，这种情况可能会改变，但这至少还有五年的时间。

此外，国内玩家也在提高他们的游戏水平。Viacom18将推出Voot，内容制作公司Balaji Telefilms将推出其OTT平台。